Audiences : quel premier bilan pour « Secret Story » sur TMC après dix quotidiennes ?

Deux semaines après son lancement, la saison 14 de Secret Story commence à trouver son rythme. Diffusée depuis le 23 juin, l’émission présentée par Christophe Beaugrand inaugure une nouvelle stratégie de diffusion avec un transfert de TFX vers TMC. Après dix quotidiennes et un premier prime, les premiers indicateurs montrent un lancement contrasté, porté par de solides performances sur les cibles commerciales malgré un recul du nombre de téléspectateurs en linéaire.

Les huit quotidiennes diffusées en semaine à 17h25 ont réuni en moyenne 255.000 téléspectateurs, soit 3,3 % de part d’audience. Les deux rendez-vous proposés le dimanche à 18h35 ont, eux, attiré 298.000 fidèles, pour 2,7 % de part d’audience. Sur les FRDA-50, cible privilégiée des annonceurs, les quotidiennes en semaine atteignent 12,6 %, contre 8,3 % le dimanche.

Une nouvelle stratégie de diffusion qui porte sur les cibles

Au-delà du linéaire, le groupe TF1 met en avant les performances consolidées. À J+7, « Secret Story » signe un record historique de la case sur TMC avec 18,7 % de part d’audience sur les FRDA-50 et 28,3 % sur les 15-34 ans, replay compris. Des chiffres qui témoignent d’une consommation de plus en plus délinéarisée, particulièrement auprès des jeunes publics.

Autre fait marquant : l’émission est devenue le premier programme du groupe TF1 à intégrer le Top 10 des contenus les plus regardés sur Netflix, grâce au partenariat conclu entre la plateforme et le groupe audiovisuel. Une première qui illustre la nouvelle stratégie de distribution du groupe, désormais présente à la fois sur la télévision linéaire, le replay et les plateformes de streaming.

Des audiences en retrait par rapport à 2025

En comparaison avec la précédente saison, diffusée sur TFX à 19h05, le volume de téléspectateurs est en baisse. En 2025, les quotidiennes avaient réuni 429.000 téléspectateurs en moyenne pour 3,3 % de part d’audience. En données consolidées à J+7, elles atteignaient même 600.000 téléspectateurs, avec 5,0 % de PDA, 14 % sur les FRDA-50 et 19 % sur les 15-34 ans.

Cette comparaison doit toutefois être nuancée. Les horaires de diffusion ont changé, avec une programmation avancée à 17h25, une tranche traditionnellement moins exposée en volume. Le groupe TF1 privilégie désormais une logique d’audience globale, intégrant le replay et les nouveaux modes de consommation, plutôt que le seul direct.

Une saison qui doit encore trouver son rythme

Sur le plan éditorial, cette quatorzième saison a démarré avec une mécanique inédite autour de l’intelligence artificielle et du « Yacht des secrets », où de faux profils numériques se mêlaient aux véritables candidats. Une entrée en matière qui a permis au programme de se distinguer, même si les premières semaines ont davantage été marquées par la découverte des habitants que par la révélation des secrets.

Le véritable test interviendra dans les prochaines semaines, lorsque les intrigues, les alliances et les stratégies commenceront à structurer le récit. Si les audiences en direct restent inférieures à celles de l’an passé, les performances sur les cibles commerciales et les plateformes numériques confirment que « Secret Story » conserve une place importante dans la stratégie de divertissement du groupe TF1.