Grazia s’allie à Follow pour accélérer son développement sur les réseaux sociaux

Le magazine Grazia franchit une nouvelle étape dans sa stratégie numérique. Follow Agency, filiale du groupe EDG, a annoncé l’arrivée du titre de Reworld Media parmi les marques qu’elle accompagnera désormais comme un « talent éditorial ». Une collaboration qui illustre l’évolution des médias traditionnels, de plus en plus amenés à développer leur présence sur les plateformes sociales en adoptant les codes de l’économie des créateurs.

Dans le cadre de ce partenariat, Follow épaulera Grazia dans son accélération digitale, le développement de nouveaux formats éditoriaux et commerciaux, ainsi que dans l’identification de nouvelles opportunités de croissance sur les réseaux sociaux. L’agence travaillera également à la conception de projets associant marques, créateurs de contenus et dispositifs éditoriaux sur mesure, afin de renforcer la visibilité et les revenus du média.

Une marque média traitée comme un créateur de contenus

Pour les cofondateurs de Follow Group, cette collaboration traduit une transformation profonde du secteur. « Nous sommes convaincus que certaines marques médias doivent désormais être accompagnées comme de véritables talents éditoriaux. Grazia dispose d’une marque forte, d’un univers identifiable et d’un potentiel considérable sur les réseaux sociaux. Cette collaboration illustre parfaitement notre vision de l’avenir des médias », expliquent Ruben Victor Cohen, Rubben Chiche, Samuel Skalawski et Anya Gorst.

Même ambition du côté de Reworld Media. « En rejoignant Follow, nous faisons le choix d’explorer de nouvelles formes de développement à la croisée des médias, de l’influence et des plateformes sociales. Cette collaboration s’inscrit dans notre volonté d’accompagner l’évolution des usages et d’ouvrir de nouveaux territoires d’expression pour la marque », souligne Claire Sassonia, directrice Social Media de Reworld Media.

À travers ce rapprochement, Grazia confirme la volonté des groupes de presse de renforcer leur présence sur TikTok, Instagram, YouTube ou encore Snapchat. Face à l’évolution des usages, les marques médias cherchent désormais à se développer comme de véritables créateurs de contenus, capables de produire des formats natifs, de nouer des partenariats avec les annonceurs et de bâtir de nouvelles communautés sur les plateformes sociales.