Havas renforce son pôle événementiel en Espagne avec le rachat de l’agence MUT

Havas poursuit son expansion dans le marketing expérientiel. Le groupe de communication a annoncé l’acquisition de MUT, une agence espagnole spécialisée dans les expériences de marque et l’événementiel durable. Cette opération permet à Havas de consolider ses activités en Espagne, où les dispositifs live et les événements immersifs occupent une place de plus en plus importante dans les stratégies de communication des annonceurs.

Une agence reconnue dans les expériences de marque

Fondée à Barcelone en 2010, MUT s’est imposée comme un acteur de référence dans la conception d’événements et d’activations de marque. L’agence emploie une trentaine de collaborateurs et accompagne plusieurs grands groupes internationaux, parmi lesquels Audi, Freixenet, Veepee, NTT DATA et Zurich Seguros.

MUT revendique une approche baptisée « Positive Creativity », qui met l’accent sur des expériences créatives intégrant des critères de durabilité et de responsabilité environnementale.

Havas accélère sur le marketing expérientiel

Avec cette acquisition, Havas entend renforcer son expertise dans les événements live, les expériences immersives et les dispositifs de communication expérientielle en Espagne. L’agence rejoindra Havas Spain, dirigée par Jorge Irizar, tout en conservant son équipe dirigeante.

Le fondateur et directeur général de MUT, Nacho Gómez, restera à la tête de l’agence afin d’assurer la continuité de son développement et de préserver son identité créative.

Une stratégie de croissance ciblée

Cette opération s’inscrit dans la stratégie de croissance externe menée par Havas pour étoffer ses expertises dans les métiers de la communication. Face à la demande croissante des marques pour des expériences physiques et hybrides, les agences événementielles sont devenues des actifs stratégiques au sein des grands groupes de communication.

En intégrant MUT, Havas renforce ainsi sa présence sur le marché espagnol tout en élargissant son offre dans un secteur où les événements, les activations de marque et les expériences immersives constituent désormais un levier majeur d’engagement des consommateurs.