Coupe du monde 2026 : M6 limitera ses pertes et revendique une opération gagnante

Malgré un investissement estimé à 120 millions d’euros pour acquérir les droits en clair de la Coupe du monde de football 2026, le groupe M6 dresse un bilan largement positif de la compétition. Si l’opération ne sera pas rentable sur le seul plan financier, son président du directoire, David Larramendy, estime que ses retombées dépassent largement les prévisions initiales. « Nous allons perdre de l’argent, mais moins que prévu », a-t-il déclaré au Figaro.

Diffusée du 11 juin au 19 juillet, la compétition a constitué un véritable accélérateur pour le groupe. Grâce au Mondial, M6 affirme avoir enregistré les dix meilleures audiences de l’année et être devenue, pour la première fois de son histoire, la première chaîne nationale sur l’ensemble de la période. Selon David Larramendy, les rencontres ont permis de toucher 60 millions de Français, soit 94 % de la population.

Des recettes publicitaires supérieures au marché

Au-delà des audiences, le groupe met en avant les performances de son activité publicitaire. Alors que le marché télévisuel est resté orienté à la baisse au premier semestre, M6 revendique une progression de 1 % de son chiffre d’affaires publicitaire, à 454 millions d’euros, quand le reste du marché recule de 9 %.

« La Coupe du monde est devenue le plus grand événement publicitaire de l’histoire en France, devant les Jeux olympiques de Paris 2024 », affirme David Larramendy. Le dirigeant souligne également que M6 a été le premier groupe audiovisuel en nombre de contacts publicitaires générés durant la compétition, renforçant son attractivité auprès des annonceurs.

Une rentabilité préservée malgré le coût des droits

Le poids des droits sportifs n’a pas empêché le groupe d’afficher des résultats financiers solides. M6 indique avoir dégagé une marge opérationnelle de 8,4 % au deuxième trimestre, un niveau que David Larramendy juge supérieur à celui de TF1 sur la même période. Le chiffre d’affaires consolidé du groupe progresse également de 1,8 % par rapport au premier semestre 2025.

Si l’impact financier précis de la Coupe du monde ne sera connu qu’à l’occasion des prochains résultats trimestriels, le dirigeant considère déjà que l’opération a permis au groupe de franchir un cap en matière de notoriété et de puissance commerciale.

M6+ également portée par l’événement

La compétition a également bénéficié à la plateforme de streaming M6+, dont les audiences ont progressé d’environ 20 % sur un an pendant le Mondial. Un gain d’exposition qui s’inscrit dans la stratégie numérique du groupe, lequel cherche à renforcer le poids de sa plateforme face à la concurrence des services de streaming.

En s’offrant pour la première fois les droits en clair de la Coupe du monde, M6 a pris un risque financier important. Si l’équilibre économique de l’opération ne sera pas atteint, le groupe estime avoir largement renforcé sa position sur le marché, tant auprès des téléspectateurs que des annonceurs, faisant de ce Mondial un levier stratégique pour son développement.