Sonia Mabrouk franchit déjà les 400 000 téléspectateurs sur BFMTV

Trois jours seulement après son arrivée sur BFMTV, Sonia Mabrouk confirme la réussite de son transfert. Son émission « 100 % Mabrouk » a dépassé mercredi les 400 000 téléspectateurs, dominant largement les autres chaînes d’information sur l’ensemble de sa tranche horaire.

Une progression rapide depuis le lancement

Diffusé mercredi 26 août entre 18h45 et 21h05, le troisième numéro de « 100 % Mabrouk » a rassemblé 405 000 téléspectateurs. Le rendez-vous a ainsi obtenu 3,1 % de part d’audience auprès de l’ensemble du public, selon les données de Médiamétrie.

Cette performance confirme la progression rapide de l’émission depuis son lancement. Lundi, la première avait réuni 372 000 personnes et 2,6 % du public. Le lendemain, 363 000 téléspectateurs étaient encore présents, pour une part d’audience en légère hausse à 2,7 %.

Sonia Mabrouk a également offert à BFMTV son meilleur niveau de la journée. À 19h38, la chaîne a enregistré un pic à 546 000 téléspectateurs, illustrant la capacité de la journaliste à fidéliser progressivement son nouveau public.

BFMTV domine largement la concurrence

Entre 18h45 et 21h05, BFMTV s’est installée en tête des chaînes d’information. « 100 % Mabrouk » a devancé CNews, suivie par 370 000 personnes, LCI avec 345 000 téléspectateurs et franceinfo, qui en a réuni 94 000.

Chaîne	Téléspectateurs	Part d’audience
BFMTV	405 000	3,1 %
CNews	370 000	2,8 %
LCI	345 000	2,6 %
franceinfo	94 000	0,7 %

La dynamique profite plus largement à BFMTV. Sur l’ensemble de la journée, la chaîne a obtenu 3,9 % de part d’audience, contre 3,2 % pour LCI, 2,6 % pour CNews et 1,4 % pour franceinfo. Elle domine également très nettement auprès des 25-49 ans avec 5,6 %, loin devant toutes ses concurrentes.

Un pari réussi pour BFMTV

Recrutée après son départ remarqué de CNews, Sonia Mabrouk représentait l’un des principaux paris de la nouvelle grille de BFMTV. Après seulement trois émissions, son rendez-vous semble déjà avoir trouvé sa place et contribue directement à la reconquête de la première position parmi les chaînes d’information.

La concurrence devrait toutefois se renforcer avec le retour de Christine Kelly et de « Face à l’info », désormais proposé de 18h30 à 20 heures, puis de Pascal Praud avec « L’Heure des Pros 2 ». Ce face-à-face permettra de mesurer plus précisément la capacité de « 100 % Mabrouk » à conserver son avance dans la durée.

Une journaliste soutenue par sa direction

L’arrivée de Sonia Mabrouk a suscité certaines critiques internes concernant le choix de ses premiers invités. La direction de BFMTV lui a néanmoins renouvelé publiquement sa confiance, se disant « ravie » de ses débuts et de sa capacité à faire vivre le débat dans sa pluralité.

Ces premières audiences donnent du poids à cette stratégie. En associant des entretiens directs, des débats et une personnalité éditoriale clairement identifiable, Sonia Mabrouk apporte à BFMTV un rendez-vous fort et immédiatement reconnaissable. Son démarrage montre surtout que le public semble déjà au rendez-vous.