Disney+ élargit ses règles publicitaires sans modifier ses offres Standard et Premium
Disney+ a modifié ses conditions générales afin d’élargir les situations dans lesquelles des contenus promotionnels, du parrainage ou de la publicité peuvent apparaître, y compris pour les abonnés Standard et Premium. La plateforme assure toutefois que les films et séries à la demande de ces deux formules continueront d’être proposés sans coupures publicitaires classiques.
La nouvelle rédaction des conditions de Disney+ a provoqué des interrogations chez certains abonnés. Jusqu’ici, la segmentation était particulièrement lisible : l’offre Standard avec publicité, facturée 6,99 euros par mois, finance en partie son prix inférieur par des écrans publicitaires, tandis que les formules Standard à 10,99 euros et Premium à 15,99 euros sont commercialisées comme des abonnements sans publicité. Les nouvelles dispositions permettent désormais la présence de contenus promotionnels ou sponsorisés ainsi que de messages autour de certains programmes, notamment lors de directs, d’événements spéciaux ou de contenus provenant de partenaires.
Disney+ veut éviter la confusion avec son offre financée par la publicité
Face aux réactions suscitées par ces nouvelles conditions, Disney+ a précisé à Frandroid que l’expérience de visionnage des abonnés Standard et Premium ne devait pas changer pour les films et séries classiques à la demande. Ces deux formules ne doivent donc pas adopter le fonctionnement de l’offre « Standard avec pub », qui comprend des interruptions commerciales. La plateforme distingue les coupures publicitaires traditionnelles de certaines opérations de sponsoring, bandes-annonces ou messages promotionnels susceptibles d’accompagner, par exemple, des retransmissions en direct. La publicité constitue pourtant déjà un axe majeur de la stratégie de Disney+ : lancée en France en novembre 2023 à 5,99 euros, sa première formule financée par la publicité prévoyait alors environ quatre minutes de réclames par heure.
Disney+ élargit progressivement son offre au-delà de son catalogue historique de films et séries. La plateforme développe notamment les événements en direct et accueillera dès le 25 septembre plusieurs programmes de M6, dont « Scènes de ménages » et « En Famille », avant l’arrivée de « Mariés au premier regard » et « The Power » début 2027. Ce rapprochement entre plateformes et diffuseurs traditionnels rend les modèles économiques du streaming plus hybrides, entre abonnement, publicité, sponsoring et contenus partenaires. Pour Disney+, l’enjeu sera désormais de préserver la différence perçue entre ses trois niveaux d’abonnement alors même que les frontières entre offres avec et sans publicité deviennent contractuellement moins simples à lire.
