Chérie FM mise sur la nostalgie des années 2000 pour sa campagne de rentrée

Chérie FM déploie une nouvelle campagne de communication consacrée aux grandes figures musicales des années 2000. Prévu jusqu’en novembre, le dispositif met en avant des artistes comme Britney Spears, Rihanna, Jennifer Lopez, Justin Timberlake, Christina Aguilera ou The Black Eyed Peas, dans une esthétique directement inspirée de cette décennie.

La campagne reprend les codes visuels des années 2000 : collages, posters, pochettes de CD, magazines et murs de chambres d’adolescents. Chérie FM cherche ainsi à associer sa marque à un imaginaire très identifiable, en s’appuyant sur une génération de titres aujourd’hui suffisamment anciens pour jouer sur la nostalgie, tout en restant largement connus du public. Le plan média prévoit notamment des insertions dans Diverto, Gala, Madame Figaro et Public, ainsi qu’un déploiement sur les réseaux sociaux.

Les années 2000 au cœur du repositionnement de la station

Cette campagne accompagne une évolution plus large de la programmation. La grille actuelle multiplie les rendez-vous liés à cette période, avec notamment « Chérie Génération 2000 » présenté par Séverine Ferrer, « La Playlist 2000 », « Chérie Mix 2000 » ou encore plusieurs radios numériques thématiques consacrées aux artistes et aux styles de cette décennie.

Pour Chérie FM, l’enjeu est de renforcer une identité musicale devenue plus précise dans un marché radio où les stations doivent être immédiatement identifiables. Le choix des années 2000 permet de toucher à la fois les auditeurs qui ont grandi avec ces artistes et un public plus jeune qui redécouvre régulièrement ces titres sur les plateformes et les réseaux sociaux. La campagne de rentrée sert donc autant à promouvoir l’antenne qu’à installer durablement ce positionnement musical.