beIN SPORTS mise sur le football amateur féminin avec l’opération « beIN SQUAD »
beIN SPORTS poursuit le développement de son opération « beIN SQUAD » en mettant en lumière le football amateur féminin. La rencontre de Régionale 2 entre l’AS Cherbourg Football et l’Avant Garde Caen 2 a été diffusée et commentée comme un match professionnel, tout en enregistrant de fortes performances sur les plateformes numériques.
Le dispositif a permis à cette affiche de football amateur de bénéficier des codes habituels d’une retransmission professionnelle. Au-delà de l’antenne, l’opération a rencontré un écho important en ligne, avec plus de 3 millions de vues générées sur les réseaux sociaux.
Les directs diffusés sur YouTube, Facebook et TikTok ont cumulé 183 000 vues, pour 142 000 spectateurs uniques. Des chiffres qui montrent la capacité du dispositif à toucher un public bien au-delà de l’audience traditionnelle d’une rencontre de Régionale 2 féminine.
Deuxième match amateur féminin diffusé dans le cadre de « beIN SQUAD »
Il s’agit de la deuxième rencontre de football amateur féminin diffusée par beIN SPORTS depuis le lancement de l’opération « beIN SQUAD » en 2023. La chaîne avait déjà proposé en mars dernier le match entre l’US Erquy et le GJ Pays de Matignon.
Le principe de l’opération consiste à traiter ponctuellement une rencontre amateur avec les mêmes standards éditoriaux qu’un événement professionnel, en lui donnant une exposition télévisée et numérique beaucoup plus importante.
Plus de 3 300 heures de sport féminin en direct
Cette initiative s’inscrit dans la stratégie plus large de beIN SPORTS autour du sport féminin. La chaîne indique que 30 % de son volume de direct à l’antenne est consacré aux compétitions féminines, représentant plus de 3 300 heures de diffusion en direct.
En utilisant « beIN SQUAD » pour valoriser également le niveau amateur, beIN SPORTS cherche donc à étendre cette politique au-delà des grandes compétitions internationales ou professionnelles.
Pour l’AS Cherbourg et l’Avant Garde Caen 2, cette exposition offre une visibilité inhabituelle à une rencontre de championnat régional. Pour beIN SPORTS, les résultats numériques de l’opération montrent surtout qu’un match amateur féminin peut générer une audience importante dès lors qu’il bénéficie d’une mise en scène, d’une narration et d’une distribution comparables à celles du sport professionnel.
