Equidia s’apprête à « changer d’allure » avec une nouvelle identité dès ce dimanche

Equidia prépare une nouvelle étape de son histoire. La chaîne spécialisée dans les courses hippiques annonce pour ce dimanche 11 octobre une évolution de son identité, avec la promesse de « changer d’allure ». Encore mystérieuse sur le détail des nouveautés, cette transformation devrait concerner au minimum l’habillage et l’image de la chaîne, dans un contexte où le média cherche à moderniser sa présence auprès des passionnés de courses.

L’annonce a été faite dans une communication diffusée par Philippe Stoltz directeur des contenus. Sur un visuel rouge reprenant le logo d’Equidia, la chaîne donne rendez-vous à son public avec un message particulièrement sobre : « Dimanche 11 octobre, Equidia change d’allure ». Aucun autre détail n’est encore communiqué sur la nature exacte de cette évolution.

La formule n’est pas anodine dans l’histoire de la chaîne. Equidia avait déjà utilisé l’expression « change d’allure » lors de sa grande refonte de 2018. À l’époque, après la fermeture d’Equidia Life, la marque avait recentré son antenne autour des courses hippiques avec une nouvelle grille, davantage d’experts, de statistiques et de présence sur les hippodromes. L’objectif affiché était alors de renforcer son positionnement de média sportif tout en restant un service destiné aux parieurs.

Une nouvelle étape pour la chaîne hippique

Huit ans plus tard, Equidia semble donc vouloir une nouvelle fois moderniser son identité. La publication laisse penser à un changement visible dès l’antenne dimanche, mais il faudra attendre la présentation officielle pour savoir s’il s’agit uniquement d’un nouvel habillage graphique ou d’une transformation plus large intégrant la grille, les émissions, les studios ou encore l’offre numérique.

Le chantier est stratégique pour Equidia. La consommation des contenus sportifs s’est profondément transformée, avec une place croissante du streaming, des réseaux sociaux, des extraits vidéo et des usages mobiles. Pour une chaîne spécialisée dans les courses hippiques, l’enjeu est désormais de conserver les turfistes historiques tout en rendant ses contenus plus accessibles et plus lisibles auprès d’un public moins familier avec l’univers des courses.

Equidia veut moderniser une marque historique

Equidia reste une marque installée depuis plusieurs décennies dans le paysage audiovisuel français. Son positionnement repose aujourd’hui principalement sur la retransmission des courses, les analyses, les pronostics et les contenus consacrés au monde hippique. Lors de sa précédente grande transformation, la chaîne avait déjà insisté sur la nécessité de raconter davantage le sport, ses acteurs et les coulisses des hippodromes.

Le visuel publié à la veille de cette nouvelle étape entretient volontairement le suspense. Rouge profond, logo blanc et slogan très court : la communication adopte les codes d’un lancement de marque davantage que ceux d’un simple changement de programme. Dimanche 11 octobre devrait donc permettre de découvrir précisément ce qu’Equidia entend par ce nouveau « changement d’allure », et jusqu’où la chaîne souhaite faire évoluer son identité éditoriale et visuelle.