NRJ lance une vaste offensive pour séduire les annonceurs sur ses antennes locales

Alors que le marché publicitaire radio reste sous pression face à la montée des plateformes numériques et des réseaux sociaux, le groupe NRJ souhaite renforcer sa présence sur le terrain local. À travers sa régie régionale, le groupe multiplie les prises de parole auprès des commerçants, PME, enseignes et acteurs économiques afin de les convaincre de réinvestir dans la radio de proximité à l’approche de la rentrée de septembre, période stratégique pour de nombreux secteurs.

Dans une récente communication destinée aux annonceurs, NRJ Global Régions met en avant une stratégie dite « cross canal », associant radio, digital, réseaux sociaux et opérations événementielles. L’objectif est clair : capter les budgets publicitaires locaux qui se sont progressivement déplacés vers Google, Meta ou TikTok ces dernières années. Le groupe rappelle notamment que ses antennes régionales NRJ, Nostalgie et Chérie FM permettent de cibler des bassins de vie précis tout en bénéficiant de la puissance de marques nationales reconnues.

Une offensive commerciale pour relancer le marché local

Cette stratégie s’inscrit dans un contexte où la publicité locale demeure un relais de croissance important pour les radios privées. Selon les informations récoltées par TVMAG.info auprès de professionnels du secteur, un spot publicitaire local de 20 à 30 secondes sur une antenne du groupe NRJ représente généralement un investissement compris entre 100 et 400 euros par diffusion selon la ville, l’horaire et l’audience visée. Une campagne complète s’établit le plus souvent entre 3 000 et 10 000 euros pour obtenir une visibilité significative sur plusieurs jours ou plusieurs semaines.

Pour séduire les annonceurs, la régie met également en avant la complémentarité entre radio et digital. Les campagnes peuvent être accompagnées de dispositifs géolocalisés sur les réseaux sociaux, de publicité display ou encore d’opérations événementielles sur le terrain. Une approche qui vise à démontrer que la radio demeure capable de générer du trafic en magasin et de la notoriété locale malgré la concurrence des géants du numérique.

À quelques mois de la rentrée, période décisive pour les enseignes de distribution, l’automobile, l’immobilier ou encore les services de proximité, NRJ cherche ainsi à récupérer des parts de marché publicitaires en réaffirmant le rôle de la radio comme média local de référence. Une bataille qui s’annonce stratégique dans un marché où chaque euro investi est désormais disputé entre les médias traditionnels et les plateformes numériques.