DoubleVerify : la vidéo courte s’impose comme le format publicitaire le plus incitatif sur les réseaux sociaux
Les formats courts continuent de gagner du terrain dans les stratégies publicitaires. Selon le rapport Global Insights 2026 de DoubleVerify, 38 % des consommateurs dans le monde déclarent qu’une publicité en vidéo courte peut les inciter à cliquer ou à acheter, devant les formats vidéo longs et les publicités classiques intégrées aux fils d’actualité.
L’étude, menée par Sapio Research pour DoubleVerify auprès de 22 000 consommateurs et 2 020 professionnels du marketing, montre que les réseaux sociaux interviennent désormais à toutes les étapes du parcours d’achat. Environ 26 % des consommateurs les utilisent pour rechercher des produits, tandis que 25 % déclarent avoir effectué un achat directement via ces plateformes au cours de l’année écoulée.
La publicité sociale joue également un rôle direct dans la décision d’achat. Près de 38 % des consommateurs estiment qu’une publicité vue sur un réseau social peut les inciter à acheter auprès d’une marque. Un niveau qui confirme la place croissante des plateformes sociales dans les stratégies de conversion, au-delà de leur simple fonction de découverte.
Reels, TikToks et Shorts devant les autres formats
Le principal enseignement du rapport concerne les formats courts. Les vidéos de type Reels, TikToks ou Shorts arrivent en tête des formats les plus susceptibles de déclencher une action, avec 38 % des consommateurs disant pouvoir être incités à cliquer ou acheter après en avoir vu une.
Les publicités diffusées avant ou pendant une vidéo longue arrivent derrière, avec 31 %, tandis que les publicités intégrées aux fils d’actualité atteignent 25 %.
De fortes différences selon les régions
Les performances varient fortement selon les marchés. En Amérique latine, 49 % des consommateurs déclarent qu’une vidéo courte peut les inciter à l’achat, contre 47 % en Asie-Pacifique.
L’impact est plus limité en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique, où ce chiffre tombe à 29 %, et en Amérique du Nord, à 27 %. La recherche de produits via les réseaux sociaux suit la même logique, avec 36 % en Amérique latine et 30 % en Asie-Pacifique, contre 21 % en EMEA et 20 % en Amérique du Nord.
| Indicateur | LATAM | APAC | EMEA | Amérique du Nord |
|---|---|---|---|---|
| Recherche de produits sur les réseaux sociaux | 36 % | 30 % | 21 % | 20 % |
| Vidéo courte incitant à l’achat | 49 % | 47 % | 29 % | 27 % |
| Méga-influenceurs jugés influents | 58 % | 58 % | 40 % | 39 % |
Les influenceurs IA suscitent davantage de méfiance
Le rapport s’intéresse aussi au rôle des influenceurs. Entre 47 % et 49 % des consommateurs déclarent être influencés par des micro, macro ou méga-influenceurs dans leurs décisions d’achat.
En revanche, l’utilisation d’influenceurs entièrement générés par intelligence artificielle reste plus clivante. 37 % des consommateurs réagissent négativement à ce type de profil, contre seulement 29 % positivement.
Les contenus produits par des influenceurs humains assistés par IA bénéficient d’un accueil plus favorable : 39 % de réactions positives, soit dix points de plus que pour les influenceurs intégralement synthétiques.
Le ciblage reste le principal défi des annonceurs
Du côté des professionnels du marketing, 40 % des annonceurs identifient encore la capacité à atteindre la bonne audience comme l’un de leurs principaux défis, même si cette proportion baisse de 12 % sur un an.
La mesure du retour sur investissement publicitaire arrive ensuite à 36 %, devant le suivi des tendances de contenu à 35 %, la brand suitability à 34 % et la gestion multicanale à 33 %.
Le rapport confirme ainsi que les réseaux sociaux sont devenus un véritable environnement de commerce, mais que leur efficacité dépend fortement des marchés, des formats et de la manière dont les marques adaptent leur stratégie aux comportements locaux.
