Google va rendre les sources plus visibles dans ses réponses IA pour tenter de rassurer les médias
Face à la colère grandissante des éditeurs de presse, Google prépare plusieurs ajustements de ses résultats générés par intelligence artificielle. Le groupe va notamment rendre les liens vers les articles plus visibles dans AI Overview et son mode IA, alors que de nombreux médias constatent une forte baisse du trafic provenant du moteur de recherche.
Depuis le déploiement en France d’AI Overview durant l’été 2026, le fonctionnement de Google Search a profondément évolué. Pour de nombreuses requêtes, l’internaute obtient désormais directement un résumé généré par intelligence artificielle, sans nécessairement avoir besoin de cliquer sur les sites qui ont servi à construire la réponse. Selon une étude d’Ahrefs citée par BFM Business, la baisse moyenne du trafic généré par Google atteindrait 23 %, certains sites d’information enregistrant même des reculs supérieurs à 30 % sur un an.
Des liens plus visibles dans les réponses générées par l’IA
Pour tenter de limiter cet effet, Google prévoit de revoir la présentation des sources utilisées par ses outils d’intelligence artificielle. Les liens proposés à la fin des réponses de Gemini devraient devenir plus visibles, avec notamment des images et une présentation graphique plus travaillée destinée à encourager les internautes à consulter directement les articles.
Google assure que ces modifications doivent permettre aux utilisateurs d’« aller plus loin » dans les informations qui leur sont proposées. Le moteur affirme également que la fonctionnalité permettant d’afficher les sources est désormais utilisée sept fois plus souvent qu’au début de l’année, un indicateur mis en avant pour montrer que certains internautes souhaitent encore accéder aux contenus d’origine.
Les médias français ont saisi l’Autorité de la concurrence
Ces changements interviennent dans un contexte particulièrement tendu entre Google et les éditeurs. En août 2026, l’Alliance de la presse d’information générale a saisi l’Autorité de la concurrence, estimant que les résumés générés par IA pourraient entraîner une perte comprise entre 33 % et 38 % du trafic vers certains sites d’information.
L’enjeu est majeur pour les médias numériques, dont une partie du modèle économique repose toujours sur les visites en provenance des moteurs de recherche. Si Google répond directement à une question en agrégeant le contenu de plusieurs publications, les éditeurs craignent de produire l’information sans récupérer ensuite les audiences, les abonnements ou les revenus publicitaires associés.
Des carrousels d’articles davantage mis en avant
Google veut également généraliser à de nouveaux territoires les carrousels d’articles dévoilés au mois de mai. Leur présentation devrait se rapprocher de celle de Google Discover, avec des contenus éditoriaux davantage mis en avant visuellement dans les réponses générées par intelligence artificielle.
Les créateurs de vidéos bénéficieront eux aussi d’une évolution. Leur pseudonyme pourra être affiché directement dans les résultats du mode IA, avec un lien vers leur profil Google lorsqu’il existe. L’objectif est ici de mieux identifier les auteurs des contenus repris ou recommandés par les systèmes d’intelligence artificielle.
Le déploiement de ces nouveautés sera progressif. Reste surtout à savoir si une meilleure visibilité des sources suffira réellement à faire revenir les internautes vers les sites d’information. Car derrière la bataille de l’affichage se joue désormais une question stratégique pour toute l’industrie des médias : comment continuer à financer la production d’informations lorsque les moteurs de recherche peuvent en proposer directement la synthèse sans générer de clic ?
