Audiences TV : Médiamétrie met en demeure plusieurs sites médias sur la reprise de ses chiffres
Médiamétrie a adressé des mises en demeure à plusieurs sites spécialisés dans l’actualité des médias concernant la publication quotidienne des audiences télévisées. Puremédias, Toutelatele, jeanmarcmorandini.com et CGTV figureraient parmi les sites visés. L’institut ne remet pas en cause la citation ponctuelle d’un chiffre dans un article, mais conteste la reprise systématique et importante de ses données.
Le dossier touche directement plusieurs acteurs très suivis de l’information média. Au moins quatre sites auraient reçu un courrier de Médiamétrie : Puremédias, Toutelatele, jeanmarcmorandini.com et CGTV, le site fondé par Clément Garin. L’enjeu porte sur la frontière entre l’utilisation journalistique de données d’audience et la reproduction régulière d’un volume important de résultats issus de la mesure Médiamat.
Des situations contractuelles différentes
Puremédias et Toutelatele disposent de relations contractuelles avec Médiamétrie sous la forme d’accords d’échange marchandise. Il leur serait reproché d’aller au-delà du cadre d’utilisation prévu par ces accords. Des discussions auraient toutefois été engagées entre les parties afin de clarifier les conditions de publication.
La situation est différente pour jeanmarcmorandini.com et CGTV, qui ne seraient liés à Médiamétrie par aucun contrat. L’institut contesterait notamment l’argument consistant à présenter les données publiées comme de simples reprises de communiqués transmis par les chaînes.
Jean-Marc Morandini conteste la mise en demeure
Jean-Marc Morandini a choisi de rendre publique la mise en demeure reçue par son site. Le courrier lui demanderait de mettre fin à la publication quotidienne des audiences. De son côté, le média estime que ces chiffres sont publics dès lors qu’ils sont communiqués par les chaînes et affirme vouloir continuer à les relayer.
Cette position illustre le cœur du désaccord. Les chaînes peuvent communiquer sur leurs propres performances, mais cela ne signifie pas nécessairement qu’un tiers peut reprendre quotidiennement et de façon exhaustive l’ensemble des résultats du marché sans accord avec Médiamétrie.
Une mesure d’audience qui possède une valeur économique
Les règles d’utilisation de Médiamétrie reposent notamment sur le fait qu’un souscripteur peut communiquer sur ses propres audiences. La communication concernant les résultats de concurrents reste davantage encadrée, notamment en raison des règles entourant la publicité comparative et l’utilisation des données de l’institut.
Derrière ce conflit se trouve surtout la question du financement de la mesure d’audience. Le Médiamat est payé par ses souscripteurs (chaînes, régies, agences, certaines sociétés de production et institutions) qui financent l’accès à des données détaillées. Une diffusion gratuite, régulière et exhaustive par des acteurs tiers peut donc être considérée par Médiamétrie comme une remise en cause de la valeur économique de son service.
Cette offensive pourrait avoir des conséquences importantes pour les sites spécialisés dans les médias, dont les articles quotidiens consacrés aux audiences constituent souvent l’un des rendez-vous les plus consultés. Reste désormais à déterminer jusqu’où Médiamétrie souhaite faire appliquer ses droits et sous quelles conditions ces médias pourront continuer à publier les performances des chaînes.
