Presse : 45 % des lectures se font désormais hors du domicile
La lecture de la presse ne se limite plus au foyer. Selon la seconde vague 2026 de OneNext, l’étude d’audience print de l’ACPM, 45 % des actes de lecture ont lieu en dehors du domicile. L’étude, qui couvre les journaux et magazines en version papier comme numérique, met aussi en évidence des usages très répartis dans la journée et une part importante de lectures longues.
Les données portent sur la période allant de juillet 2024 à juin 2026, soit 24 mois, auprès d’un échantillon de 42 448 personnes âgées de 15 ans et plus. Cette vague concerne uniquement le print et les versions numériques des titres de presse, sans fusion avec les données Internet Global de Médiamétrie.
Une lecture qui se répartit toute la journée
Les habitudes apparaissent relativement équilibrées selon les moments de la journée. 28 % des lectures ont lieu avant 10 heures, tandis que 27 % interviennent après 18 heures. La presse conserve également une capacité à retenir l’attention : 37 % des actes de lecture durent plus de vingt minutes et 18 % dépassent trente minutes.
Le mode d’accès aux contenus reste très diversifié. 35 % des actes de lecture proviennent de lecteurs ayant acheté le titre ou y étant personnellement abonnés, tandis que 24 % concernent un exemplaire donné, prêté ou trouvé. Dans 18 % des cas, le titre appartient à un autre membre du foyer et 7 % des lectures passent par un abonnement souscrit par l’entreprise.
Les transports et le lieu de travail jouent un rôle important
En mobilité, 5 % des actes de lecture se déroulent dans les transports en commun. Ces lecteurs sont particulièrement représentés chez les 15-24 ans, les diplômés de niveau Bac +4 et plus ainsi que les habitants des grandes agglomérations de plus de 200 000 habitants.
Le lieu de travail constitue également un espace important de consommation de la presse. Près d’un acte de lecture sur dix y est réalisé, avec une surreprésentation des hommes, des moins de 49 ans, des chefs d’entreprise de plus de dix salariés, des cadres et professions intellectuelles supérieures.
Des lecteurs BtoB à fort pouvoir d’achat
Les lecteurs qui consultent la presse sur leur lieu de travail se distinguent aussi par leur profil socio-économique. Les foyers disposant de revenus annuels nets supérieurs à 126 000 euros sont notamment davantage représentés dans cette catégorie.
La nouvelle vague OneNext confirme ainsi une transformation des usages : la presse est de plus en plus consommée en mobilité, au travail ou dans des lieux tiers, sans pour autant perdre sa capacité à générer des temps de lecture relativement longs. Pour les éditeurs comme pour les annonceurs, cette évolution renforce l’intérêt de penser la presse comme un média présent tout au long de la journée et dans des contextes de consommation de plus en plus variés.
