Lagardère Publicité News enrichit son offre audio avec les 40 podcasts indépendants de PodK
Lagardère Publicité News annonce l’intégration du label français PodK à son offre publicitaire audio à compter du 1er décembre 2026. Fondé en 2020, ce collectif rassemble plus de 40 podcasts indépendants et revendique plus de deux millions d’écoutes mensuelles. Ce partenariat permet à la régie de renforcer son catalogue de contenus spécialisés et de proposer aux annonceurs de nouvelles audiences dans les domaines de la culture, de l’histoire et de l’éducation.
Lagardère Publicité News poursuit le développement de ses activités dans l’audio numérique. La régie publicitaire annonce l’arrivée de PodK, un label réunissant des créateurs de podcasts et des studios de production indépendants, au sein de son portefeuille commercial dès le 1er décembre prochain. Créé en 2020 par Gabriel Macé, PodK fédère aujourd’hui plus de 40 programmes qui totalisent plus de deux millions d’écoutes chaque mois. Ce rapprochement doit permettre aux productions du collectif de bénéficier de la puissance commerciale de Lagardère Publicité News, tout en conservant leur positionnement éditorial. Pour la régie, l’opération répond à une demande croissante des annonceurs pour des environnements publicitaires spécialisés, capables de toucher des publics identifiés autour de centres d’intérêt précis.
Le catalogue de PodK se distingue par son orientation vers les contenus culturels, historiques, scientifiques et éducatifs. Parmi les programmes concernés figurent notamment « T’as qui en Histoire ? », « Science Infuse », « Les Pages du Milieu » et « Le Moyen Âge dans tes Oreilles ». Ces podcasts reposent sur des communautés d’auditeurs qui suivent régulièrement les productions et développent une relation de proximité avec leurs créateurs. Pour les annonceurs, cette fidélité constitue un argument commercial, notamment dans le cadre de campagnes associées à des thématiques particulières. L’intégration de PodK permettra à Lagardère Publicité News de compléter ses bouquets thématiques et de renforcer sa présence auprès de publics qui ne sont pas nécessairement exposés aux programmes radiophoniques traditionnels.
Lagardère Publicité News renforce sa stratégie sur le marché du podcast
Ce partenariat intervient alors que Lagardère Publicité News cherche à consolider sa position dans un marché audio de plus en plus diversifié. La régie revendique 180 millions d’impressions publicitaires mensuelles sur l’audio digital, selon ses données internes de juin 2026. Son activité couvre la radio traditionnelle, les flux numériques en direct, les podcasts, les webradios et les services de streaming audio. L’arrivée de PodK lui permet d’élargir son inventaire publicitaire sans développer directement de nouveaux programmes. Cette stratégie repose sur la commercialisation de contenus produits par des partenaires, dans un secteur où la multiplication des plateformes de diffusion impose aux créateurs indépendants de trouver des solutions de monétisation. Pour les régies, le regroupement de plusieurs podcasts sous une même offre commerciale facilite également l’accès des agences médias à des audiences fragmentées.
Franck Godin, président de Lagardère Publicité News, présente cette collaboration comme une nouvelle étape dans la diversification de l’offre audio du groupe. « Ce partenariat nous permet d’élargir encore les territoires d’expression proposés aux marques », souligne-t-il. De son côté, Gabriel Macé, fondateur de PodK, se félicite de pouvoir associer « la force d’un collectif à taille humaine tel que PodK à la puissance d’un grand groupe comme Lagardère ». Pour les producteurs indépendants, l’enjeu sera de développer les recettes publicitaires sans remettre en cause leur autonomie éditoriale. Le rapprochement illustre également l’intérêt des grandes régies pour les podcasts spécialisés, dont les audiences peuvent être plus modestes que celles des radios généralistes, mais particulièrement recherchées par certains annonceurs. À partir de décembre, l’intégration commerciale de PodK constituera ainsi un nouveau test de la capacité des régies traditionnelles à accompagner la croissance du podcast indépendant en France.
