TF1+ accélère sa transformation avec un flux vertical publicitaire dès 2027
Le groupe TF1 poursuit le développement de sa plateforme de streaming gratuit. Lors de son Upfront organisé le 3 novembre 2026 à Paris, TF1 PUB a annoncé l’arrivée d’un flux de vidéos verticales, ouvert aux annonceurs à partir de juillet 2027. La régie entend parallèlement renforcer le poids de la télévision connectée (CTV), avec l’objectif d’y opérer plus de 75 % des campagnes publicitaires diffusées sur TF1+.
TF1+ prépare une nouvelle étape de son développement numérique en s’inspirant des usages popularisés par TikTok, Instagram et YouTube. En 2027, la plateforme intégrera un « Feed Vertical », composé de vidéos conçues directement au format 9/16 pour les smartphones. Ce nouvel espace sera ouvert à la publicité à partir de juillet, permettant à TF1 PUB de commercialiser des inventaires supplémentaires auprès des annonceurs. Cette évolution répond à la progression des usages mobiles, qui représentent désormais 20 % des heures visionnées sur TF1+, contre environ 70 % pour les téléviseurs. Le groupe souhaite notamment capitaliser sur la popularité de ses grandes franchises, comme « Star Academy » et « Secret Story », dont les contenus génèrent déjà une consommation importante sur les réseaux sociaux. L’enjeu consiste à attirer une partie de cette audience vers son propre environnement numérique, où TF1 maîtrise davantage la distribution des contenus et leur monétisation.
Cette stratégie s’appuie sur la croissance revendiquée par TF1+ depuis son lancement en janvier 2024. La plateforme annonce un record de 46 millions de streamers mensuels et une moyenne de 7 millions d’utilisateurs quotidiens. Elle met également en avant sa présence auprès des jeunes, avec 14 millions de personnes âgées de 15 à 34 ans touchées chaque mois. Le partenariat de distribution avec Netflix, lancé en juin 2026, constitue un autre levier de développement. Selon le groupe, les heures visionnées sur TF1+ ont progressé de 33 % en octobre par rapport à la même période de 2025, tandis que cet accord permettrait d’augmenter de 15 % en moyenne la couverture des campagnes publicitaires. Pour TF1, ces résultats confirment l’intérêt d’une stratégie combinant distribution sur les grandes plateformes et renforcement de sa propre destination de streaming.
La télévision connectée devient un pilier de la stratégie publicitaire
Malgré ses ambitions sur mobile, TF1 PUB entend faire du téléviseur connecté le principal support de développement de son offre publicitaire numérique. La régie vise à terme plus de 75 % des campagnes TF1+ opérées en CTV, afin de répondre à la demande des annonceurs pour des environnements vidéo associant grand écran, ciblage et mesure des performances. Sylvia Tassan Toffola, directrice générale de TF1 PUB, souhaite dépasser une approche exclusivement centrée sur la notoriété des marques pour développer des campagnes capables de générer des visites sur les sites marchands, des déplacements en magasin ou des prises de contact commerciales. La régie indique avoir déjà réalisé plus d’une centaine de campagnes orientées vers la performance pour une cinquantaine de marques. Elle développe également des formats comme « Cover+ », « AdPause » et « Habillage Content », ainsi qu’une offre baptisée « Puissance Max », qui associe télévision linéaire, streaming et publicité adressable en direct, avec une promesse pouvant atteindre six millions de contacts en une journée.
L’intelligence artificielle constitue l’autre axe majeur de cette transformation. TF1 PUB enrichit sa plateforme commerciale TF1 Ad Manager avec une gamme d’outils baptisée « Autopilot », destinée à simplifier la préparation, l’achat et l’optimisation des campagnes. Depuis le 3 novembre, « Autopilot Sponso » permet de générer une recommandation de parrainage télévisé à partir d’une demande formulée en langage naturel. En 2027, « Autopilot Explorer » doit faciliter l’analyse des besoins des annonceurs et la construction des propositions commerciales. Une troisième solution, « Autopilot Trading », est prévue pour 2028 afin de développer les transactions publicitaires en temps réel. Cette automatisation accompagne une stratégie d’ouverture aux petites et moyennes entreprises. TF1 PUB affirme avoir déjà recruté plus de 1 000 annonceurs issus de ce segment grâce à ses solutions de publicité vidéo adressable et géolocalisée.
Ces annonces interviennent dans un contexte contrasté pour le groupe TF1. Si les activités numériques poursuivent leur progression, le marché publicitaire télévisuel traditionnel reste sous pression. Au troisième trimestre 2026, les recettes publicitaires du groupe ont reculé de 9,3 %, à 308 millions d’euros, tandis que celles de TF1+ ont progressé de 20,5 %, à 51 millions d’euros. Cette évolution souligne l’importance stratégique du streaming dans le modèle économique du diffuseur. Avec son futur flux vertical, le développement de la CTV et l’automatisation de ses outils commerciaux, TF1 cherche à concurrencer plus directement les grandes plateformes numériques sur le terrain des investissements publicitaires. Le défi sera désormais de transformer la croissance de l’audience en revenus supplémentaires, tout en préservant l’attractivité de l’expérience proposée aux utilisateurs de TF1+.
