Alice Brunswick, des « quêtes secondaires » aux « 12 Coups de midi »

Connue sous le pseudonyme @alicebruns et à plus de 155.000 followers sur Instagram, Alice Brunswick s’est imposée sur les réseaux sociaux en documentant les défis qu’elle se lance. Course à pied, échecs, voyages ou jeux télévisés : la créatrice de contenu transforme ses nouvelles expériences en récits accessibles, jusqu’à tenter sa chance dans « Les 12 Coups de midi » sur TF1.

Une jeunesse entre la France, Miami et Montréal

Née en juin 2000, Alice Brunswick grandit en France avant de partir vivre aux États-Unis. Elle passe trois années dans un lycée de Miami, une expérience bien différente de l’image idéalisée des établissements américains montrés dans les séries pour adolescents. Elle y découvre les bals de promotion et les grands événements scolaires, mais aussi une culture du paraître particulièrement présente. Cette immersion lui apporte surtout une ouverture sur d’autres modes de vie et renforce son goût pour les nouvelles expériences.

Après le lycée, elle poursuit ses études à l’université Concordia de Montréal, au Canada, dans un cursus consacré à la littérature. Elle revient ensuite en France en 2022 et commence à travailler en indépendante dans le marketing numérique. En parallèle, elle développe progressivement ses comptes sur Instagram, TikTok et YouTube. Cette activité, d’abord menée comme un projet personnel, devient finalement son métier : Alice Brunswick explique désormais parvenir à vivre de la création de contenu.

Les « quêtes secondaires » comme ligne éditoriale

Son univers repose sur une idée simple : ne plus repousser les activités que l’on aimerait essayer. Alice Brunswick qualifie ces expériences de « quêtes secondaires », une expression empruntée au jeu vidéo. Elle se fixe un objectif, documente son apprentissage, montre ses hésitations et partage le résultat avec sa communauté. Son contenu peut ainsi la conduire à préparer un marathon, découvrir le cyclisme, se lancer dans le triathlon, apprendre un instrument ou tenter un concours de culture générale.

Le sport conserve une place importante dans ses publications, mais la performance pure n’est pas son unique moteur. Alice Brunswick s’intéresse aussi à la pression, au rapport au corps, à la peur de commencer et aux normes associées à certaines disciplines. Son approche consiste moins à se présenter comme une experte qu’à raconter le parcours d’une débutante. Cette identité lui a permis d’intégrer la branche lifestyle du Lab’influence de Marie-Antoinette L’Agence et de lancer sa propre structure, Side Quest, consacrée notamment à la création de contenu et au marketing d’influence.

Les échecs au cœur de son succès

Les échecs occupent une place centrale dans son développement. Alice Brunswick commence véritablement à jouer en 2024, attirée par l’image exigeante et presque inaccessible de cette discipline. Elle s’inscrit rapidement à un tournoi alors qu’elle maîtrise encore imparfaitement les règles. Le maître international Julien Song l’accompagne alors dans son apprentissage, notamment lors d’une séance organisée au jardin du Luxembourg à Paris. Cette progression, faite de défaites, d’erreurs et de découvertes, devient une série suivie sur ses réseaux.

La créatrice ne prétend pas vouloir devenir grand maître. Elle cherche plutôt à montrer que les échecs ne sont pas réservés à une élite et qu’il est possible de s’amuser sans posséder un classement exceptionnel. En 2025, elle était suivie par plus de 80 000 personnes sur Instagram et expliquait jouer plusieurs parties par jour. Elle a également imaginé un club mêlant course à pied et parties d’échecs, parfois présenté comme un « chess-running club ». Son profil officiel auprès de la Fédération française des échecs indique un classement estimé à 1 399 en cadence classique. Son parcours illustre plus largement le renouvellement du public des échecs grâce aux réseaux sociaux et aux plateformes de jeu en ligne.

Un passage dans « Les 12 Coups de midi »

Après avoir transformé l’apprentissage des échecs en aventure numérique, Alice Brunswick s’est également confrontée à la culture générale à la télévision. Son passage dans « Les 12 Coups de midi » s’inscrit directement dans la philosophie de ses « quêtes secondaires » : quitter le confort des réseaux sociaux, affronter le tournage d’un grand programme et tester ses connaissances face aux questions posées par Jean-Luc Reichmann. Le résultat compte finalement moins que la démarche et les coulisses de cette nouvelle expérience.

L’apparition sur TF1 marque une nouvelle étape dans son parcours. Alice Brunswick avait déjà fait des jeux de culture générale l’un des défis racontés à sa communauté, notamment avec « Questions pour un champion ». En rejoignant l’univers des « 12 Coups de midi », elle se rapproche d’un public télévisuel beaucoup plus large. Sa trajectoire montre surtout comment une créatrice née sur les plateformes peut passer du format vertical au petit écran sans abandonner son identité : essayer, apprendre, échouer parfois et transformer chaque expérience en histoire à partager.