Argentine : Telefe domine encore, « Gran Hermano » et « La Voz » tiennent le prime

Hors Coupe du monde, le programme le plus puissant de la télévision ouverte argentine, en cette mi-septembre 2026, reste le divertissement de Telefe. « La Voz Argentina » a signé 10,8 points Kantar Ibope un lundi récent, en tête de journée devant le journal de la chaîne. « Gran Hermano Generación Dorada », à bout de 204 jours de confinement, a ouvert sa finale avec un plancher de 10,8 points et un pic à 12,1. Dans un marché dont l’allumage quotidien plafonne souvent autour de 15 points, ces scores font office de locomotives.

Telefe capte l’essentiel du volume. En août, la chaîne de Paramount a encore fini première du mois, à 6,8 points de moyenne, devant eltrece (4,7), América (2,1) et El Nueve (1,5). La TV Pública stagne sous 0,5 point hors football. Le duel historique avec Canal 13 n’a pas disparu, mais l’écart s’est installé : Telefe gagne les après-midi, les access et la plupart des primes de flux.

Le Mundial a tout écrasé, le flux a repris la main

Rien n’a égalé la Selección. Le match contre le Cap-Vert a atteint 39,4 points en TV ouverte unifiée, dont 34,9 pour Telefe. Face à l’Algérie, la chaîne a frôlé 35 points, avec un encendido combiné supérieur à 50 une fois TyC Sports et la TV Pública additionnés. Jordanie-Argentine a encore donné 32,1 points à Telefe un samedi de juin. Ces soirées ont porté la moyenne mensuelle de la chaîne à 9,1 points en juin et juillet. Dès août, le marché est redescendu à 6,8. Le football reste l’exception. Le reste de l’année, le hit est un format industriel.

« Gran Hermano Generación Dorada » a occupé ce rôle pendant plus de six mois. La maison, les galas de Santiago del Moro et les dérivés (« Espiando la casa » sur DGO, « La noche de los ex ») ont irrigé la grille et le digital. La première manche de finale, lundi 14 septembre, a encore dépassé le million d’individus sur la mesure Ibope du Grand Buenos Aires. Trois finalistes femmes, 204 jours de coexistence : le dispositif est usé, mais il continue de battre la fiction et le talk du concurrent.

Telenovelas, talents et un eltrece à la traîne

Sous le gigantisme de GH et de La Voz, Telefe aligne des briques plus discrètes et souvent plus stables. La case « Historias de corazón : Avenida Brasil » a même dépassé GH certains vendredis, à 7,6 voire 8,6 points. « Pasapalabra », « Popstars » et les éditions de Telefe Noticias oscillent entre 6 et 10 points. C’est cette accumulation, plus qu’un seul flagship, qui explique le leadership annuel.

Eltrece contre-attaque avec « Es mi sueño », autour de 6 à 6,6 points, et « Telenoche », parfois premier de sa chaîne. « Ahora caigo » et « Otro día perdido » complètent un prime moins puissant. América vit de « LAM » (3 à 3,7 points) et d’« Intrusos ». El Nueve s’accroche à « Bendita ». Aucun de ces rendez-vous n’approche le double digit de Telefe les soirs de voix ou de eviction. Le paysage reste celui d’un leader et d’un peloton.

Streaming, YouTube et un modèle publicitaire sous tension

La popularité d’un show argentin ne se lit plus seulement en points Ibope. Luzu TV a mené YouTube live en août, avec près de 80 000 spectateurs moyens. Les news C5N, TN, A24 et les streams de maison (« La Casa Streaming ») grignotent le temps d’écran des moins de 35 ans. Netflix, de son côté, a porté au premier trimestre des titres comme « Bridgerton » et le spin-off local « En el barro ». La TV ouverte vend encore la masse. Elle ne vend plus l’exclusivité de l’attention.

Pour les régies, GH et La Voz restent les rares espaces où une marque touche encore plusieurs millions de personnes en même temps, dans un pays où l’inflation a longtemps chahuté les investissements. Telefe monétise la finale, les votes, les marques intégrées à la maison et les fenêtres DGO. Eltrece cherche un équivalent et ne l’a pas trouvé depuis le reflux de ses grands primes. La question, après la finale de « Generación Dorada », est simple : quel format remplacera la maison pour tenir le second semestre. En Argentine, le programme le plus populaire n’est plus seulement une émission. C’est la machine Telefe, encore capable d’allumer le pays quand le football s’arrête.