Audiencers Festival Paris 2026 : les médias cherchent de nouvelles façons de capter et fidéliser leurs publics
The Audiencers Festival revient à Paris ce mardi 29 septembre pour une journée entièrement consacrée aux stratégies d’audience, d’abonnement et de fidélisation des médias d’information. Plus de 350 professionnels sont attendus à Ground Control, dans le 12e arrondissement, avec une vingtaine d’intervenants venus notamment de la BBC, du Washington Post, du Monde, de Jeune Afrique, de L’Équipe, de Radio-Canada ou encore de Cafeyn.
Le rendez-vous intervient dans un contexte où les usages se fragmentent de plus en plus entre sites, applications, newsletters, audio, réseaux sociaux, plateformes vidéo et désormais assistants d’intelligence artificielle. Pour les éditeurs, la question n’est plus seulement de savoir combien de personnes consultent un contenu, mais comment les identifier, les faire revenir, les convertir en abonnés et mesurer leur engagement sur des supports très différents. L’événement parisien met donc moins l’accent sur la simple audience brute que sur la relation avec le lecteur et la capacité à construire un modèle économique autour de cette relation.
Gen Z, audio et IA au cœur des débats
Le programme s’ouvrira notamment sur les stratégies mises en place pour attirer les générations Z et Alpha, avec Zoé Tabary de BBC News et Liesbeth Nizet de Mediahuis. Autre sujet très suivi : la place de l’audio dans la consommation de l’information. Quentin Leredde, directeur produit au Monde, et Olivier Cambournac, directeur général délégué de Jeune Afrique Media Group, doivent détailler leurs expérimentations autour de la lecture audio des articles, de la distribution et de la monétisation de ces nouveaux usages.
L’intelligence artificielle occupera également une place importante. Le Temps présentera ses explorations autour de l’après-article statique, tandis que Radio-Canada expliquera comment son organisation tente de répondre à la fois aux usages humains et aux nouveaux usages automatisés. Cette évolution pose une question très concrète pour les rédactions : demain, une partie de l’information sera-t-elle consommée directement depuis ChatGPT, Gemini ou d’autres assistants, sans passage par la page d’origine du média ?
Des médias qui veulent transformer leur audience en communauté
Le festival abordera aussi la conversion et l’abonnement. Plusieurs sessions doivent s’intéresser aux « micro-conversions », à la construction de communautés et à la diversification des revenus. The Independent et Cafeyn présenteront par exemple un projet de valorisation d’archives, tandis que le Washington Post expliquera comment une rédaction historique tente désormais de travailler directement avec des créateurs pour toucher de nouveaux publics.
L’Équipe sera également présente pour revenir sur son chantier de refonte CRM et l’orchestration de ses outils de relation client. Dans ce type de stratégie, l’enjeu est de mieux comprendre le parcours d’un utilisateur entre inscription, newsletter, application, abonnement et consommation de contenus, plutôt que de traiter chaque canal séparément.
La mesure d’audience ne suffit plus à elle seule
L’édition parisienne illustre ainsi un changement de vocabulaire dans les médias. Là où la bataille se jouait encore largement sur les visiteurs uniques, les pages vues ou les audiences quotidiennes, les éditeurs parlent désormais davantage de fidélité, de conversion, de communautés, de données propriétaires et de valeur par utilisateur. Le rôle de la mesure reste central, mais elle doit désormais suivre des comportements beaucoup plus complexes qu’un simple passage sur un site ou devant un écran.
Avec plus de 350 participants annoncés et une programmation qui mêle presse, audio, data, IA et abonnement, The Audiencers Festival se place donc au croisement de deux enjeux devenus majeurs pour les médias : continuer à toucher de larges publics tout en réussissant à transformer une partie de cette audience en relation durable et monétisable.
