Audiences TV : « Sauvons nos forêts » peine face à « La Stagiaire » et « Koh-Lanta »

Mardi 15 septembre, la soirée spéciale de France 2 présentée par Léa Salamé et Hugo Clément a réuni 1,15 million de téléspectateurs, loin derrière la fiction de France 3 et l’aventure de TF1. Le score interroge la capacité des grands formats engagés à peser en première partie de soirée face aux locomotives de rentrée.

Une soirée spéciale à 6,7 % de part d’audience

« Sauvons nos forêts » a intéressé 1,153 million de téléspectateurs entre 20h47 et 21h50, soit 6,7 % du public âgé de 4 ans et plus et 3,2 % des femmes responsables des achats de moins de 50 ans. La seconde partie, diffusée de 21h52 à 23h16, est retombée à 767 000 téléspectateurs, 5,9 % de PDA et 3,0 % sur la cible commerciale. L’émission, présentée en direct par Léa Salamé et Hugo Clément, entendait expliquer les incendies de l’été et présenter des solutions concrètes. Sur le terrain des audiences, elle n’a pas trouvé de relais suffisamment large.

La comparaison avec le mardi précédent est sévère. France 2 avait alors proposé un documentaire consacré à la voix de Céline Dion, produit par Nagui : 1,79 million de téléspectateurs et 11,1 % de PDA. En une semaine, le service public perd plus de 600 000 téléspectateurs sur le même créneau et divise presque par deux sa part d’audience. Le sujet environnemental, pourtant d’actualité après un été marqué par les feux, n’a pas compensé l’absence d’un angle populaire ou d’une figure fédératrice hors du champ de l’info.

France 3 et TF1 se partagent le haut du tableau

Le leadership reste à « La Stagiaire ». L’épisode 3 de la saison 11 inédite, avec Michèle Bernier, a rassemblé 3,647 millions de téléspectateurs entre 21h09 et 22h00, soit 21,2 % de PDA. La rediffusion qui a suivi a conservé 2,41 millions de téléspectateurs et 17,1 % du public. La série recule à la marge par rapport à la semaine précédente (3,71 millions et 21,6 %), mais conserve un règne sans partage sur le prime. France 3 confirme ainsi que sa fiction quotidienne, installée et peu coûteuse à promouvoir, demeure l’offre la plus robuste du mardi soir.

TF1 se classe deuxième avec « Koh-Lanta : All Stars ». L’épisode qui clôturait la séquence des « destins liés » a été suivi par 2,771 millions de téléspectateurs de 21h13 à 22h20, soit 16,7 % du public et 37,3 % des FRDA-50. La seconde partie a même progressé en part d’audience, à 19,9 %, avec 2,17 millions de fidèles. Sur la cible commerciale, l’émission de Denis Brogniart écrase la concurrence. Par rapport au mardi précédent, TF1 gagne 150 000 téléspectateurs sur la première partie et consolide un flux jeune que ni France 2 ni France 3 n’approchent.

M6 reste dans son corridor habituel. Les deux épisodes de la saison 9 de « 9-1-1 » ont rassemblé en moyenne 1,03 million de téléspectateurs, 6,5 % de PDA et 12,5 % des FRDA-50. Le niveau est quasi stable d’une semaine sur l’autre. La série américaine permet à la chaîne de rester visible sans prétendre au match de tête.

Un format vert coincé entre information et divertissement

« Sauvons nos forêts » illustrait une stratégie familière de France Télévisions : occuper le prime avec un grand récit d’intérêt général, adossé à deux figures d’antenne identifiables. Léa Salamé apporte le poids de l’info. Hugo Clément apporte celui de l’écologie médiatique. Le dispositif visait un double public, celui des magazines politiques et celui des documentaires environnementaux. Les chiffres montrent que ces deux publics ne se sont pas additionnés.

Le créneau choisi alourdissait la tâche. À 21 heures, le mardi, l’offre dominante est fictionnelle ou événementielle. « La Stagiaire » capte un public familial installé. « Koh-Lanta » capte les moins de 50 ans. Un magazine de près de deux heures trente, même présenté en direct, entre dans un autre registre de consommation. Il demande de l’attention continue et promet peu de rebondissements. Dans un prime déjà saturé, ce contrat d’écoute est plus fragile.

Le score sur les FRDA-50, autour de 3 %, confirme le diagnostic. L’émission a surtout parlé à un public déjà concerné par le sujet, plus âgé, plus informé. Elle n’a pas élargi l’audience au-delà de ce noyau. Pour une chaîne généraliste qui doit encore justifier ses rendez-vous de grande écoute, le résultat est insuffisant au regard des moyens mobilisés : plateau, duplex, pédagogie, deux têtes d’affiche.

Le reste de l’offre confirme la fragmentation du prime

Derrière le quatuor de tête, le marché se morcelle. TFX se hisse en cinquième position avec « Captain Marvel » : 738 000 téléspectateurs et 5,0 % de PDA. France 5 place « Ce qui nous tient debout », le documentaire de Matthieu Lartot sur le cancer, à 670 000 téléspectateurs et 4,1 %. Arte, avec « Taxe-moi si tu peux », et les autres chaînes de la TNT restent sous les 3 %. Aucun de ces programmes ne menace les leaders. Ils illustrent en revanche une offre de plus en plus spécialisée, où chaque chaîne défend un territoire plutôt qu’elle ne dispute le même public.

Cette fragmentation rend plus coûteux le pari d’un prime « événement » sur un sujet de société. Sans un angle narratif très fort ou une actualité brûlante au moment même de la diffusion, le magazine d’intérêt général bascule vite dans la catégorie des bonnes audiences de niche. 1,15 million de téléspectateurs n’est pas un échec absolu pour un documentaire. C’est un résultat décevant pour une soirée construite comme un rendez-vous national.

Ce que le score dit de la rentrée de France 2

France 2 arrive dans l’automne avec une question récurrente : comment occuper le mardi soir sans série forte et sans divertissement de flux. Les documentaires événementiels, les soirées spéciales et les magazines de société tiennent lieu de réponse. Mardi, cette réponse a moins fonctionné que la semaine précédente, où la figure de Céline Dion avait encore une valeur d’attraction.

Le contraste avec France 3 est instructif. La troisième chaîne s’appuie sur une fiction industrialisée, prévisible, fidélisante. Elle gagne le prime sans discours. France 2, elle, misait sur le sens et l’urgence climatique. L’écart de près de 2,5 millions de téléspectateurs entre « La Stagiaire » et « Sauvons nos forêts » rappelle que l’intérêt général ne se convertit pas mécaniquement en rendez-vous populaire.

La suite dépendra des autres soirées spéciales de la rentrée. Si France 2 persiste dans ces grands formats, elle devra soit resserrer la durée, soit les adosser à une actualité plus brûlante, soit accepter de jouer un autre match que celui du leadership. Mardi soir, le leadership est resté à Michèle Bernier et, sur la cible commerciale, à Denis Brogniart. Les forêts, elles, n’ont pas basculé le prime.