Australie : KIIS Melbourne mise sur Ash London, Isaac Smith et Elliot Garnaut pour relancer sa matinale

KIIS 101.1 prépare un nouveau départ à Melbourne. ARN a choisi Ash London, Isaac Smith et Elliot Garnaut pour prendre les commandes de sa nouvelle matinale, baptisée « KIIS Breakfast with Ash, Issie & Elliot ». Le trio sera lancé le 26 octobre, avec pour mission de redonner de l’élan à une tranche stratégique après plusieurs mois de réflexion sur l’après « Kyle and Jackie O ».

Le choix d’Ash London s’est notamment imposé grâce à sa présence sur les réseaux sociaux. Dave Cameron, directeur des contenus radio métropolitains d’ARN, explique que ses vidéos avaient déjà attiré l’attention des équipes avant même l’ouverture formelle des discussions. Originaire de Melbourne, passée par plusieurs antennes musicales et capable d’assurer elle-même la réalisation technique de l’émission, elle doit jouer le rôle d’ancre principale du programme.

Un trio construit entre radio, sport et culture pop

Isaac Smith et Elliot Garnaut ont été repérés à travers leur podcast « No Utes in the Valet ». Le premier est un ancien joueur de l’AFL, quadruple champion et lauréat du Norm Smith Medal. Le second évolue dans les univers de la mode, du commentaire et du podcast. Leur association avec Ash London est née après une série de rencontres informelles et de tests réalisés en interne par ARN.

La station cherche ainsi à construire une matinale plus locale et davantage ancrée dans la culture de Melbourne. Ce repositionnement intervient après l’expérience « Kyle and Jackie O », diffusée depuis Sydney à partir de 2024 après le remplacement de « Jase & Lauren ». L’émission n’avait pas réussi à installer durablement les audiences espérées sur le marché melbournais.

Un enjeu d’audience majeur pour KIIS

La situation reste délicate pour KIIS 101.1. La station avait atteint 1,027 million d’auditeurs et 5,3 % de part d’audience lors du troisième sondage de l’année, avant de retomber à 953 000 auditeurs et 4,8 % lors du cinquième. La matinale affichait alors 5,1 %, en légère progression par rapport aux 4,8 % du sondage précédent.

ARN sait donc que le nouveau trio devra modifier des habitudes d’écoute déjà bien installées. Dave Cameron reconnaît que la reconquête prendra du temps, tout en affirmant que le programme testé en interne a convaincu la direction. Avec ce lancement, KIIS Melbourne fait le pari d’un mélange entre expérience radio, notoriété sportive et influence culturelle pour tenter de reconstruire sa matinale en vue de 2027.