Belgique : Roularta Media Group se lance dans la radio avec Libelle Radio
Le groupe de presse belge Roularta Media Group annonce le lancement de Libelle Radio le 1er décembre 2026. Déclinée du magazine féminin flamand Libelle, cette nouvelle station sera accessible en DAB+, sur Internet et dans l’application Mes Magazines. Une diversification stratégique qui doit permettre à l’éditeur de renforcer sa présence dans l’audio et de proposer de nouvelles opportunités publicitaires aux annonceurs.
Le groupe belge Roularta Media Group franchit une nouvelle étape dans sa transformation multimédia en faisant son entrée sur le marché radiophonique. À partir du 1er décembre, il proposera Libelle Radio, une station destinée principalement à la communauté féminine flamande déjà réunie autour du magazine Libelle. Présente depuis 80 ans dans le paysage médiatique belge, cette marque dispose d’un écosystème comprenant la presse écrite, des plateformes numériques, des podcasts, des vidéos et des événements. Avec cette nouvelle déclinaison, Roularta souhaite prolonger la relation entretenue avec ses lectrices en leur proposant un rendez-vous audio quotidien, sans passer par les fréquences FM traditionnelles.
La programmation de Libelle Radio reposera sur une sélection musicale positive, des témoignages, des conversations et des conseils pratiques. La station abordera notamment la cuisine, la santé, les voyages, la lecture, la décoration, le bien-être et la gestion du budget. Contrairement aux radios généralistes qui cherchent à toucher un public très large, Roularta entend construire une offre autour d’une communauté déjà fidélisée. Pour Xavier Bouckaert, directeur général du groupe, le développement de la radio numérique représente une opportunité de faire évoluer les marques de presse vers de nouveaux supports, en s’appuyant sur la confiance acquise auprès des lecteurs.
Une nouvelle offre publicitaire pour les annonceurs
Au-delà de son ambition éditoriale, Libelle Radio doit renforcer l’offre commerciale de Roularta Advertising. La station permettra aux marques de communiquer auprès d’une audience féminine identifiée, en complément des campagnes proposées dans les magazines, sur les sites Internet, les réseaux sociaux et lors des événements organisés par le groupe. Thijs Naeyaert, directeur commercial de Roularta Media Group, estime que cette diversification ouvre de nouvelles possibilités en matière de campagnes audio, de collaborations créatives et de partenariats publicitaires intégrés. La radio doit notamment permettre d’augmenter la fréquence des contacts avec les consommateurs et de renforcer la proximité entre les annonceurs et la communauté Libelle.
Le lancement se déroulera en deux étapes. Dès le 1er décembre, Libelle Radio adoptera une programmation entièrement consacrée aux fêtes de fin d’année, avec de la musique de Noël diffusée 24 heures sur 24. Cette première formule accompagnera une période particulièrement importante pour la marque, traditionnellement associée aux préparatifs des fêtes, à la cuisine et aux activités familiales. À partir de février 2027, la station déploiera sa grille complète, avec des émissions originales, des animateurs identifiés et une participation en direct des auditrices. Elle sera disponible sur le réseau DAB+, en streaming et dans l’application Mes Magazines.
Avec Libelle Radio, Roularta illustre une tendance croissante dans l’industrie des médias : la transformation de marques de presse historiques en écosystèmes capables de toucher leurs publics sur plusieurs supports. Le développement du DAB+ permet désormais aux éditeurs de se positionner sur le marché radiophonique sans disposer d’une fréquence FM, tandis que les plateformes numériques facilitent la distribution des contenus audio. Pour le groupe belge, l’enjeu sera de convertir la notoriété de Libelle en une audience radiophonique régulière et de convaincre les annonceurs de la complémentarité entre la presse, le numérique et la radio. Cette initiative pourrait également ouvrir la voie à de nouvelles déclinaisons audio des autres marques du portefeuille de Roularta.
