En Autriche, la radio reste un média de masse : Ö3 domine, les privées progressent et le DAB+ change le marché

Alors que les usages audio se fragmentent partout en Europe, la radio autrichienne résiste remarquablement bien. Plus de 6,1 millions de personnes de 10 ans et plus écoutent la radio chaque jour dans le pays et y consacrent en moyenne 199 minutes quotidiennes. Le marché reste dominé par l’ORF et sa locomotive Ö3, mais les radios privées gagnent du terrain, notamment sur les 14-49 ans, tandis que le DAB+ et le streaming redistribuent progressivement les cartes.

Le chiffre est suffisamment élevé pour rappeler que la radio n’est pas devenue un média secondaire en Autriche. Selon le Radiotest 2026_2, qui couvre la période allant de juillet 2025 à juin 2026, près de trois quarts de la population de 10 ans et plus écoutent la radio quotidiennement. La durée d’écoute atteint 199 minutes par jour, et grimpe même à 201 minutes chez les 14-49 ans. Dans un marché européen où les plateformes musicales et les podcasts captent une part croissante du temps audio, cette stabilité est remarquable.

Le paysage reste cependant très structuré autour du service public. L’ensemble des radios de l’ORF capte 58 % du temps d’écoute et touche environ 4,5 millions de personnes chaque jour. La puissance du groupe repose sur plusieurs marques complémentaires : Ö3 pour le grand public, Ö1 pour l’information et la culture, FM4 pour les publics plus jeunes et alternatifs, sans oublier les radios régionales de l’ORF, particulièrement solides auprès des auditeurs plus âgés.

Ö3 reste la machine de guerre du marché

Hitradio Ö3 demeure de très loin la première radio nationale autrichienne. La station touche chaque jour plus de 2,4 millions d’auditeurs, avec une audience quotidienne de 29,7 % sur l’ensemble de la population et un part de marché de 26 %. Chez les 14-49 ans, son poids est encore plus marqué : 27 % de part de marché et environ 1,26 million d’auditeurs quotidiens.

Cette force repose sur un positionnement très large mêlant musique, divertissement, actualité, sport et personnalités d’antenne. Ö3 fonctionne comme une marque nationale transgénérationnelle, avec une très forte présence numérique. La station revendique environ 75 000 abonnés sur TikTok, 325 000 sur Instagram et 688 000 sur Facebook, ce qui en fait également l’une des radios autrichiennes les plus puissantes sur les réseaux sociaux.

Ö3 reste aussi une vitrine pour la musique autrichienne. La station s’est engagée à consacrer environ 18 % de sa programmation musicale globale à des artistes autrichiens, avec un seuil de 15 % sur la tranche 5h-22h. Cette politique lui permet de conserver un rôle culturel tout en restant très commerciale.

Les radios privées gagnent du terrain

Mais le marché n’est plus aussi confortable pour l’ORF qu’il y a quelques années. Chez les 14-49 ans, les radios commercialisées par RMS Austria pèsent désormais très lourd. La RMS TOP Kombi atteint un part de marché record de 56 % sur cette cible et rassemble environ 1,876 million d’auditeurs quotidiens, contre 1,263 million pour Ö3 et 1,798 million pour l’ensemble des radios de l’ORF.

Cette comparaison doit être interprétée avec prudence : la RMS TOP Kombi regroupe plusieurs radios privées, alors qu’Ö3 est une seule station. Elle montre néanmoins à quel point l’offre privée s’est renforcée et fragmentée. Le privé séduit particulièrement les jeunes actifs grâce à des formats musicaux très ciblés et à une multiplication des marques accessibles en FM, en DAB+ et en ligne.

La locomotive privée reste kronehit. Sa famille de stations, baptisée « kronehit ALL IN national », réunit environ 1,04 million d’auditeurs en semaine. La marque principale reste le premier réseau privé national, mais elle s’appuie désormais sur plusieurs déclinaisons comme Radio ROT WEISS ROT, Radio SUPER 80s, Eurodance X-Press ou Pirate Radio.

88.6 devient un concurrent sérieux

Autre acteur à surveiller : Radio 88.6, qui atteint désormais environ 710 000 auditeurs quotidiens, dont plus de 500 000 chez les 14-49 ans. La station est devenue suffisamment importante pour se positionner parmi les grands réseaux privés du pays, notamment grâce à une programmation rock/pop très identifiable.

Dans le même temps, Rock Antenne Österreich affiche une forte dynamique. Elle réunit environ 147 000 auditeurs par jour, avec une particularité remarquable : plus de 82 % de son audience appartient à la tranche des 14-49 ans. Cette jeunesse du public montre l’efficacité de formats musicaux très spécialisés face aux grandes radios généralistes.

Ö1 et FM4 conservent des identités très fortes

À côté de la bataille commerciale, l’ORF conserve deux marques beaucoup plus éditoriales. Ö1, consacrée à l’information, la connaissance et la culture, touche environ 739 000 personnes chaque jour, avec une part de marché de 6 %. Son audience monte à 11,2 % de portée quotidienne chez les plus de 35 ans.

FM4, de son côté, reste l’une des stations les plus singulières d’Europe. Bilingue, souvent anglophone, très orientée musiques alternatives et cultures jeunes, elle rassemble un peu plus de 300 000 auditeurs quotidiens. Surtout, 75 % de son audience appartient aux 14-49 ans. Sa part de marché atteint 3 % sur cette cible.

Ce positionnement très segmenté permet à l’ORF de couvrir pratiquement tout le spectre : grand public avec Ö3, culture avec Ö1, jeunesse avec FM4 et proximité territoriale avec ses radios régionales.

Le DAB+ accélère la fragmentation

L’un des moteurs de transformation du marché autrichien est le DAB+. Les groupes privés l’utilisent pour lancer des radios nationales de niche sans dépendre uniquement de fréquences FM limitées.

Kronehit a particulièrement investi ce terrain. Ses déclinaisons DAB+ permettent au groupe d’élargir sa couverture et de cibler des audiences très précises. Radio ROT WEISS ROT et Radio SUPER 80s ont ainsi vu leur portée progresser d’environ 30 % sur un an, selon les données publiées par le groupe.

Cette stratégie explique aussi pourquoi le marché est devenu plus compliqué à analyser avec une simple opposition ORF/privé. Un même groupe peut désormais exploiter une station FM généraliste, plusieurs radios thématiques DAB+, des flux numériques et des webradios.

Le streaming audio pèse de plus en plus

L’écoute en ligne progresse elle aussi. Au deuxième trimestre 2026, les radios privées participant à l’Audio Analyzer Österreich ont enregistré plus de 31 millions de sessions de streaming de plus d’une minute et plus de 46 millions d’heures d’écoute sur le trimestre. La durée moyenne d’une session se situait autour de 90 minutes.

Cette montée du streaming rapproche progressivement la radio traditionnelle des usages des plateformes audio. Les groupes ne raisonnent plus seulement en fréquence FM, mais en « écosystème audio » : direct, podcasts, replay, applications mobiles, enceintes connectées et chaînes numériques.

Un marché publicitaire encore très attractif

Avec près de trois heures et vingt minutes d’écoute quotidienne, la radio reste mécaniquement un support publicitaire très puissant. Ö3 conserve une valeur élevée auprès des annonceurs en raison de sa couverture nationale et de sa domination chez les 14-49 ans, tandis que les réseaux privés peuvent vendre des offres combinées très performantes.

La bataille commerciale se joue donc moins sur la survie du média que sur la répartition du gâteau. Le groupe public reste ultra-dominant dans l’ensemble de la population, mais les radios privées deviennent de plus en plus fortes chez les publics les plus recherchés par les annonceurs.

L’Autriche, un cas à part en Europe

Le marché autrichien présente finalement une configuration assez rare. Le service public reste extrêmement puissant, avec une marque nationale comme Ö3 encore capable de réunir plus de deux millions de personnes chaque jour. Dans le même temps, le privé n’est plus marginal et affiche même une supériorité agrégée sur les jeunes actifs.

La tendance est donc moins celle d’un déclin de la radio que d’une fragmentation accélérée. FM, DAB+, streaming, podcasts et réseaux sociaux coexistent désormais dans un même écosystème. Et avec plus de six millions d’auditeurs quotidiens pour une population d’un peu plus de neuf millions d’habitants, l’Autriche reste aujourd’hui l’un des marchés où la radio traditionnelle conserve le plus de poids dans les usages médiatiques européens.