France Télévisions fait des Maternelles une véritable marque média dédiée aux parents
Après dix saisons à l’antenne, La Maison des Maternelles franchit une nouvelle étape. À la rentrée, France Télévisions transformera son émission emblématique en une marque média parentale déclinée sur plusieurs supports. Télévision, streaming, réseaux sociaux, podcasts et même une chaîne thématique : le groupe public entend accompagner les parents tout au long de la journée, quel que soit leur mode de consommation.
Portée par Marie Portolano, Houssem Loussaïef et l’ensemble de l’équipe des Maternelles, cette stratégie 360 vise à renforcer la présence de la marque au-delà de son rendez-vous historique. France Télévisions souhaite ainsi s’adapter aux nouveaux usages en proposant des contenus accessibles aussi bien en direct qu’à la demande.
Une offre renforcée dès la rentrée
Dès le mois de septembre, La Maison des Maternelles s’installera chaque vendredi après Télématin sur France 2 avec un nouveau magazine hebdomadaire de 65 minutes. Une pastille quotidienne de deux minutes, diffusée du lundi au jeudi, viendra également prolonger la présence de la marque à l’antenne.
En parallèle, une émission inédite d’une heure par jour sera proposée du lundi au jeudi sur la future Chaîne des Maternelles, mais aussi sur france.tv et YouTube. Ce nouveau rendez-vous sera conçu selon une logique « streaming first », privilégiant une diffusion numérique avant tout.
Une chaîne dédiée aux parents sur france.tv
La principale nouveauté de cette rentrée sera le lancement de La Chaîne des Maternelles, disponible 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 sur france.tv. Elle réunira les contenus qui ont fait le succès de la marque autour de la grossesse, de la petite enfance, de la santé, de l’éducation ou encore de la vie de famille.
La chaîne proposera également une heure quotidienne de contenus inédits, spécialement produits pour une diffusion numérique, confirmant la volonté du groupe public de renforcer son offre sur sa plateforme de streaming.
Une marque déjà puissante sur le numérique
Cette évolution s’appuie sur une communauté déjà particulièrement engagée. Les Maternelles revendiquent 750 millions de vidéos vues sur les plateformes et les réseaux sociaux, ainsi que 4,5 millions d’abonnés sur l’ensemble de leurs comptes.
L’offre audio sera également enrichie avec plusieurs podcasts natifs, dont ceux de Marie Portolano, Houssem Loussaïef (Les Paternelles), Thibault Giangrande (Gosses & Cie) et Anna Roy (Les FAQ d’Anna Roy).
En transformant Les Maternelles en véritable marque média, France Télévisions poursuit sa stratégie de diversification numérique. L’objectif est de faire vivre ses programmes bien au-delà de leur diffusion télévisée et de construire des communautés fortes autour de thématiques capables de fidéliser les publics sur tous les écrans.
