Groupe M6 : le chiffre d’affaires bondit de 9,4 % grâce à la Coupe du monde 2026
Le groupe M6 affiche une croissance de 9,4 % de son chiffre d’affaires au troisième trimestre 2026, à 294,5 millions d’euros. Porté par la diffusion de la Coupe du monde de football, le groupe audiovisuel enregistre une hausse de ses recettes publicitaires malgré un marché français en difficulté. Le développement de M6+ contribue également à cette dynamique, avec des revenus du streaming en progression de 26,7 %.
Le groupe M6 profite pleinement des retombées économiques de la Coupe du monde de football 2026. Selon ses résultats financiers publiés mardi 3 novembre, son chiffre d’affaires consolidé atteint 294,5 millions d’euros au troisième trimestre, contre 269,2 millions un an auparavant. Cette progression de 9,4 % s’explique notamment par les recettes générées autour de la compétition internationale, dont 17 rencontres ont été diffusées en clair sur M6 au mois de juillet. Les revenus publicitaires du pôle vidéo, qui regroupe les activités télévisuelles et numériques, progressent de 6,2 % pour atteindre 199,2 millions d’euros. Une performance d’autant plus significative que le groupe estime que le reste du marché publicitaire vidéo français a reculé d’environ 9 % sur la même période.
Les audiences constituent l’un des principaux moteurs de cette croissance. M6 annonce avoir réalisé son meilleur trimestre historique auprès des 25-49 ans, avec une part d’audience cumulée de 23,5 % pour ses chaînes, en progression de 2,3 points sur un an. Sur cette même cible, la chaîne M6 atteint 16,4 % de part d’audience au troisième trimestre, soit une hausse de 4,4 points, largement soutenue par la diffusion du Mondial. Le groupe revendique également son meilleur trimestre depuis vingt-cinq ans sur l’ensemble du public. Au-delà du football, les programmes de rentrée, notamment « L’amour est dans le pré » et « La France a un incroyable talent », participent à la fidélisation des téléspectateurs et à la consolidation des performances commerciales.
Le streaming progresse, mais les droits sportifs pèsent sur les coûts
La croissance du groupe ne repose pas uniquement sur la télévision traditionnelle. Au troisième trimestre, le chiffre d’affaires du streaming atteint 30,9 millions d’euros, en hausse de 26,7 % sur un an. Cette activité représente désormais 13,1 % du chiffre d’affaires total du pôle vidéo. La plateforme M6+ enregistre parallèlement une augmentation de 31 % du nombre d’heures visionnées, une progression soutenue notamment par son partenariat de distribution avec Amazon Prime Video. Le groupe poursuit ainsi sa stratégie de transformation numérique, destinée à diversifier ses sources de revenus publicitaires et à développer la consommation de ses programmes en dehors de la diffusion linéaire. Un accord conclu avec Disney+ le 25 septembre doit également contribuer à élargir la distribution de ses contenus.
Cette croissance s’accompagne toutefois d’une augmentation des dépenses liées aux programmes. Sur les neuf premiers mois de 2026, le coût de grille du pôle vidéo atteint 447 millions d’euros, contre 362,5 millions sur la même période en 2025, notamment en raison des investissements consacrés à la Coupe du monde. Malgré cette hausse, le groupe parvient à améliorer sa rentabilité au troisième trimestre. Son résultat opérationnel courant, ou EBITA, progresse de 4,2 % pour atteindre 39 millions d’euros, soit une marge opérationnelle de 13,3 %. Les revenus non publicitaires augmentent également de 16,8 millions d’euros, grâce aux performances du cinéma et à d’autres recettes liées à la compétition. Ces résultats illustrent les bénéfices commerciaux des grands événements sportifs, mais aussi les investissements nécessaires pour les diffuser.
Sur les neuf premiers mois de l’année, le chiffre d’affaires consolidé de M6 atteint 938,2 millions d’euros, en progression de 4 %, tandis que ses recettes publicitaires s’établissent à 749,6 millions d’euros, en hausse de 1,2 %. Le streaming totalise pour sa part 101,1 millions d’euros de revenus, soit une croissance de 21,8 %. David Larramendy, président du directoire, entend capitaliser sur les audiences conquises pendant la Coupe du monde tout en accélérant la transformation numérique du groupe. M6 poursuit parallèlement son plan stratégique à horizon 2030, qui prévoit notamment des économies structurelles et le renforcement de ses activités numériques. Dans un marché publicitaire toujours incertain, l’enjeu sera désormais de prolonger les bénéfices du Mondial au-delà de l’été et de transformer les nouveaux usages de consommation en revenus durables.
