Le Parisien mise sur « En Mode Portrait » pour décrypter les influenceurs et les dérives du web
Le Parisien développe sa stratégie vidéo avec « En Mode Portrait », un format consacré aux créateurs de contenus, influenceurs et figures du web. Présentée comme une exploration de cet univers « entre trajectoires, influence et dérives », la collection s’intéresse aussi bien aux parcours individuels qu’aux phénomènes sociaux et économiques qui se développent autour des plateformes numériques. Le média cherche ainsi à traiter l’influence avec les codes du reportage long format plutôt qu’avec ceux de l’actualité chaude.
Ces derniers mois, « En Mode Portrait » a consacré des épisodes à des profils très différents : Thierry Casasnovas, la « Team du Château » diffusée sur Kick, le vidéaste Wil Aime, la « Boss Lady » de Guadeloupe ou encore le streamer controversé surnommé « roi du kebab ». Les vidéos durent généralement entre une vingtaine et une trentaine de minutes, ce qui laisse une place importante à l’enquête, au contexte et aux témoignages.
Un format pensé pour les usages vidéo du web
Le positionnement est intéressant pour Le Parisien, qui cherche à renforcer fortement son offre vidéo numérique. Aurélien Viers, revenu diriger le service web vidéo du quotidien, indiquait récemment que celui-ci générait autour de six milliards de vues par an et revendiquait même une première place parmi les médias de presse sur YouTube au mois de mai. « En Mode Portrait » s’inscrit directement dans cette stratégie consistant à produire des formats suffisamment incarnés et narratifs pour exister sur les plateformes en dehors du seul site du journal.
Le concept possède aussi une filiation avec le travail réalisé auparavant autour de « Mode Portrait » chez Clique, où Charlotte Vautier avait notamment développé des portraits de personnalités d’Internet. Le choix du Parisien montre surtout que les médias traditionnels cherchent désormais à investir davantage les sujets liés aux influenceurs et aux communautés numériques avec des formats proches du documentaire. Face à YouTube, TikTok ou Kick, le quotidien ne se contente donc plus de raconter le web depuis l’extérieur : il tente d’en adopter les rythmes et les formats tout en conservant une approche journalistique.
