« Mode portrait » : Le Parisien retrace la chute et la reconversion de Magali Berdah

Dans un nouveau numéro de son format vidéo « Mode portrait », publié dimanche 1er novembre sur YouTube, Le Parisien revient sur le parcours mouvementé de Magali Berdah. Autrefois surnommée la « papesse des influenceurs », l’ancienne dirigeante de Shauna Events tente aujourd’hui de se reconstruire grâce aux ventes en direct sur TikTok Shop et Whatnot. Une enquête qui retrace son ascension, ses démêlés judiciaires et ses nouvelles ambitions.

De patronne d’une agence d’influence réalisant plusieurs dizaines de millions d’euros de chiffre d’affaires à vendeuse de sacs de luxe sur les réseaux sociaux, le parcours de Magali Berdah constitue le sujet du nouveau numéro de « Mode portrait », le format documentaire du Parisien. Mis en ligne le 1er novembre 2026, ce reportage s’intéresse à la reconversion de l’entrepreneuse de 44 ans, dont les activités ont profondément changé après plusieurs années de controverses. À travers des images d’archives, des extraits de ses ventes en direct et les explications d’une journaliste ayant enquêté sur son parcours, le média retrace les différentes étapes de son histoire.

Le documentaire revient d’abord sur la création de Shauna Events en 2017 et sur son développement spectaculaire dans l’univers de la téléréalité. L’agence, qui représentait notamment Nabilla, Jessica Thivenin et Maeva Ghennam, avait atteint 41 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2020. Magali Berdah était alors devenue une personnalité médiatique, intervenant notamment dans « Touche pas à mon poste » et réalisant des entretiens avec plusieurs candidats à l’élection présidentielle de 2022. Mais cette réussite a progressivement été fragilisée par des accusations concernant certaines pratiques commerciales, des difficultés financières et une confrontation publique avec le rappeur Booba.

Une enquête qui distingue les affaires judiciaires et le cyberharcèlement

Dans ce nouveau « Mode portrait », Le Parisien consacre une partie importante de son récit aux procédures judiciaires ayant marqué le parcours de l’entrepreneuse. Le reportage évoque notamment une condamnation prononcée en 2019 pour abus de faiblesse et blanchiment, ainsi que les difficultés fiscales et financières rencontrées par Shauna Events. Il rappelle également que Magali Berdah a été relaxée dans une autre affaire portant sur des soupçons de banqueroute et que l’enquête pour pratiques commerciales trompeuses ouverte après une plainte de Booba a été classée sans suite.

Le documentaire revient parallèlement sur le cyberharcèlement dont elle a été victime. Entre 2024 et 2025, 34 personnes ont été condamnées pour des messages haineux ou menaçants à son encontre. Booba, qui conteste les accusations de cyberharcèlement aggravé portées contre lui, doit être jugé en mars 2027 et bénéficie de la présomption d’innocence. Le reportage souligne ainsi la complexité d’une affaire mêlant critiques de pratiques commerciales, contentieux financiers et violences numériques.

TikTok Shop et Whatnot au centre de sa nouvelle activité

La seconde partie du portrait s’intéresse à la reconversion de Magali Berdah dans le live shopping. Désormais, l’ancienne agente organise des ventes aux enchères virtuelles sur TikTok Shop et Whatnot, proposant principalement des vêtements, des accessoires et des articles de maroquinerie de luxe d’occasion. Ses directs attirent plusieurs centaines de participants, parfois plus d’un millier, et peuvent se prolonger jusque tard dans la nuit. Son style particulièrement expressif, entre encouragements, exclamations et réactions aux enchères, contribue à rendre certaines séquences virales.

Face aux caméras du Parisien, Magali Berdah affirme que cette nouvelle activité lui permet de rembourser les dettes de son entreprise et de régler les sommes dues à certains influenceurs. Le reportage ne permet toutefois pas de vérifier précisément sa situation financière actuelle. Il souligne également les difficultés rencontrées pendant certaines ventes, notamment lorsque des internautes perturbent les enchères ou annulent leurs achats. Cette reconversion intervient alors que le commerce en direct connaît une forte progression en France, portée par les plateformes spécialisées et par l’essor des achats réalisés directement depuis les réseaux sociaux.

« Mode portrait », un format consacré aux trajectoires médiatiques

Avec ce sujet, Le Parisien poursuit le développement de ses formats vidéo narratifs sur YouTube. « Mode portrait » propose de raconter le parcours d’une personnalité en revenant sur les moments qui ont marqué sa carrière, les controverses auxquelles elle a été confrontée et sa situation actuelle. Le traitement consacré à Magali Berdah s’appuie notamment sur les investigations menées par la rédaction et sur le témoignage d’une journaliste du quotidien ayant rencontré l’entrepreneuse à plusieurs reprises.

Le reportage se termine sur les nouveaux projets de Magali Berdah, notamment sa présence sur Sud Radio et son ambition de lancer « La House de Magali Berdah », un concept associant formation au commerce en direct et codes de la téléréalité. Au-delà du parcours individuel de l’ancienne dirigeante, ce numéro de « Mode portrait » met en lumière les transformations de l’économie de l’influence, où les personnalités autrefois spécialisées dans les placements de produits cherchent désormais à développer leurs propres activités commerciales. Pour Le Parisien, ce portrait offre également l’occasion d’explorer les coulisses d’un secteur devenu un sujet à part entière de l’actualité économique, judiciaire et médiatique.