Netflix accélère dans les podcasts vidéo avec plus de 60 programmes

Netflix renouvelle l’intégralité de sa première vague de podcasts originaux et prépare plusieurs nouveautés exclusives, notamment avec Katt Williams et Harlan Coben. Une offensive qui confirme la volonté de la plateforme de concurrencer YouTube sur des formats dépassant désormais les films et les séries.

Netflix ne considère manifestement plus le podcast vidéo comme une simple expérimentation. Après avoir testé plusieurs programmes originaux, le service a décidé de tous les renouveler et d’élargir son offre avec de nouvelles productions portées par des personnalités reconnues.

Selon The Hollywood Reporter, son catalogue comprend désormais plus de 60 podcasts vidéo. Les contenus proposés couvrent plusieurs univers, parmi lesquels les faits divers, le sport, l’humour, la cuisine et les émissions reposant sur la personnalité de leurs animateurs ou de leurs invités.

Netflix veut récupérer les usages développés sur YouTube

Cette stratégie doit permettre à Netflix de capter une partie des habitudes de consommation installées par YouTube. De nombreux podcasts sont aujourd’hui regardés directement sur un téléviseur, transformant des formats initialement sonores en véritables émissions vidéo parfois suivies pendant plusieurs heures.

En accueillant ces programmes, Netflix cherche à augmenter le temps passé sur sa plateforme et à multiplier les occasions de connexion. Les podcasts vidéo peuvent également être produits plus régulièrement et avec des budgets souvent inférieurs à ceux nécessaires pour une série ou un film.

Une plateforme de plus en plus généraliste

Une offensive qui s’inscrit dans une diversification plus large. Netflix ne veut plus être uniquement identifié comme un catalogue de fictions : la plateforme investit également dans le sport, les événements en direct, les jeux vidéo, les programmes de créateurs et désormais les podcasts filmés.

Netflix devra organiser et recommander des contenus dont les durées, les rythmes et les habitudes de consommation diffèrent fortement. La réussite de cette stratégie dépendra donc autant de la qualité des programmes que de la capacité de la plateforme à les rendre visibles au sein d’une offre toujours plus généraliste.