Pourquoi les chaînes FAST séduisent de plus en plus les groupes audiovisuels

Samsung TV Plus, Pluto TV, Rakuten TV… Longtemps méconnues du grand public, les plateformes FAST (Free Ad-Supported Streaming Television) sont en train de bouleverser le paysage audiovisuel mondial. Gratuites pour les utilisateurs et financées par la publicité, elles attirent désormais les plus grands groupes audiovisuels, qui y voient une nouvelle façon de rentabiliser leurs catalogues et de toucher des publics qui délaissent progressivement la télévision linéaire.

En quelques années, ces services se sont imposés sur les téléviseurs connectés. Samsung TV Plus, intégré directement aux Smart TV de la marque, revendique désormais plus de 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, un cap franchi début 2026. La plateforme a vu son temps de visionnage progresser de 25 % sur un an, preuve que ce modèle gratuit séduit de plus en plus de téléspectateurs.

Une seconde vie pour les catalogues des diffuseurs

Le principe est simple : proposer des chaînes thématiques diffusant des programmes 24 heures sur 24, sans abonnement. Séries cultes, documentaires, émissions automobiles, télé-réalité ou dessins animés sont ainsi reprogrammés sous forme de véritables chaînes linéaires accessibles en quelques clics.

Cette stratégie permet aux diffuseurs de monétiser des milliers d’heures de contenus parfois peu exploités sur les plateformes de streaming classiques. La BBC, par exemple, distribue une chaîne Top Gear sur Samsung TV Plus dans plusieurs pays européens, tandis que des séries françaises comme Plus belle la vie ont également trouvé leur place sur ces services.

Le phénomène touche aussi ITV Studios, qui a développé un portefeuille d’une quinzaine de chaînes FAST à travers le monde, consacrées à des marques fortes comme Hell’s Kitchen, The Voice, The Hotel Inspector ou encore Eggheads.

Un nouveau relais de croissance pour les groupes médias

Pour les groupes audiovisuels, les chaînes FAST constituent une nouvelle source de revenus grâce à la publicité numérique. Contrairement aux plateformes de SVOD, le modèle repose entièrement sur les recettes publicitaires, avec un partage des revenus entre les plateformes et les éditeurs.

Des acteurs comme Pluto TV (Paramount), Rakuten TV, Samsung TV Plus, LG Channels ou encore The Roku Channel recherchent en permanence de nouveaux partenaires éditoriaux. Les groupes médias leur fournissent des chaînes clés en main, en échange d’une visibilité accrue et d’une part des revenus publicitaires.

Une opportunité aussi pour les groupes français

En France, cette évolution est suivie de près par les grands diffuseurs. TF1, M6, CANAL+ ou encore France Télévisions disposent de catalogues particulièrement riches qui pourraient alimenter davantage de chaînes FAST, en France comme à l’international.

Pour ces groupes, l’enjeu est double : prolonger la durée de vie de leurs programmes et conquérir une audience plus jeune, habituée aux usages numériques mais toujours attachée à une consommation « linéaire » lorsque celle-ci est simple, gratuite et immédiatement accessible.

À l’heure où les frontières entre télévision traditionnelle et streaming s’estompent, les chaînes FAST apparaissent comme l’un des marchés les plus dynamiques de l’industrie audiovisuelle. En transformant d’anciens catalogues en nouvelles chaînes thématiques financées par la publicité, elles offrent aux diffuseurs un modèle économique complémentaire et ouvrent une nouvelle bataille pour capter l’attention des téléspectateurs.