Prisma Media s’associe à Médiamétrie et Nielsen pour renforcer la mesure de la publicité digitale

Prisma Media franchit une nouvelle étape dans sa stratégie autour de la donnée. Le groupe de presse est devenu le premier éditeur français à intégrer ses données au sein de l’ID Graph de Nielsen, utilisé par la solution Digital Ad Ratings (DAR), commercialisée en France par Médiamétrie. Ce partenariat, effectif depuis le 1er juillet 2026, vise à améliorer la mesure des campagnes publicitaires numériques.

Grâce à cette collaboration, les données déterministes de Prisma Media – partagées dans le respect du RGPD – viennent enrichir l’ID Graph de Nielsen. L’objectif est d’offrir une réconciliation plus précise des audiences entre les différents écrans (ordinateur et mobile) et d’améliorer la fiabilité des indicateurs fournis aux annonceurs, notamment en matière de couverture, de répétition et de profil socio-démographique des personnes exposées aux campagnes publicitaires.

Un enjeu stratégique pour l’ensemble du marché

Au-delà des seules marques de Prisma Media, comme Capital, GEO, Femme Actuelle, Télé-Loisirs, Ça m’intéresse, CuisineAZ ou Simone Média, cet accord est présenté comme un levier pour l’ensemble de l’écosystème publicitaire français. En renforçant la qualité de la mesure DAR, il doit bénéficier aux éditeurs, aux agences médias et aux annonceurs dans un contexte où la mesure d’audience digitale devient un enjeu stratégique.

Pour Églantine Dever, directrice Advertising Solutions de Médiamétrie//NetRatings, ce partenariat illustre la volonté croissante des éditeurs de contribuer à un référentiel commun pour le marché publicitaire numérique. En enrichissant l’ID Graph de Nielsen, Prisma Media participe ainsi au développement d’une mesure plus fiable et plus homogène des performances des campagnes digitales en France.