Publicis finalise le rachat de LiveRamp et lance son moteur de croissance basé sur l’IA
Publicis Groupe a annoncé la finalisation de l’acquisition de LiveRamp, spécialiste américain de la collaboration et de l’activation des données. Cette opération permet au groupe français de lancer son « AI growth engine », une solution destinée à connecter les données des annonceurs, leurs campagnes publicitaires et leurs outils d’intelligence artificielle, tout en leur garantissant le contrôle de leurs informations.
Publicis Groupe franchit une nouvelle étape dans sa stratégie technologique avec l’intégration de LiveRamp. Le groupe dirigé par Arthur Sadoun présente cette acquisition comme un moyen d’accélérer la transformation du marketing grâce à l’intelligence artificielle. Son nouvel « AI growth engine », conçu pour être directement utilisable par les entreprises, combine les technologies de collaboration de données de LiveRamp avec les capacités d’identification d’Epsilon, filiale de Publicis. L’objectif est de permettre aux annonceurs d’enrichir leurs données propriétaires, de personnaliser leurs campagnes, de mesurer leurs performances commerciales et d’alimenter leurs propres agents d’intelligence artificielle.
L’un des principaux atouts de cette opération réside dans l’étendue de l’écosystème de LiveRamp. La plateforme revendique des connexions avec 25 000 éditeurs et 500 partenaires technologiques et spécialisés dans les données, ainsi qu’avec des réseaux de retail media et de grandes plateformes numériques. Grâce aux solutions RampID et EpsilonID, les marques pourront rapprocher leurs informations clients de différents environnements publicitaires. Publicis entend ainsi proposer une infrastructure intégrée reliant la connaissance des consommateurs, l’achat média, la création publicitaire et l’analyse des résultats.
La propriété des données au cœur de la stratégie de Publicis
Le groupe insiste particulièrement sur l’autonomie des annonceurs. Selon Publicis, les données utilisées par son nouvel outil resteront dans les environnements technologiques des entreprises clientes, tandis que les actifs développés grâce à l’intelligence artificielle continueront de leur appartenir. Les technologies de clean rooms et les dispositifs zero-copy doivent faciliter la collaboration entre partenaires sans nécessiter le déplacement systématique des informations. Cette approche répond aux préoccupations croissantes des marques concernant la confidentialité des données et leur dépendance aux grandes plateformes technologiques.
Cette nouvelle offre doit également renforcer les synergies entre les différentes activités de Publicis. Elle complète les prestations de transformation numérique de Publicis Sapient, les agents d’intelligence artificielle de Marcel et les expertises historiques du groupe dans les médias, la création, l’influence et le commerce. Arthur Sadoun estime que cette combinaison permettra aux clients d’obtenir des résultats commerciaux concrets sans perdre leur autonomie. De son côté, Scott Howe, directeur général de LiveRamp, considère que le rapprochement donnera aux annonceurs les moyens de développer un marketing davantage piloté par des agents d’intelligence artificielle.
Avec cette acquisition, Publicis confirme sa volonté de devenir un acteur technologique majeur du marché publicitaire mondial. Le groupe promet de préserver l’identité, la culture et la neutralité de LiveRamp, un engagement essentiel pour maintenir les relations de la plateforme avec ses nombreux partenaires. Dans un secteur où la donnée et l’intelligence artificielle prennent une place croissante, cette opération pourrait renforcer la position de Publicis face aux autres groupes de communication et aux fournisseurs de technologies marketing. Reste désormais à mesurer l’adoption de cette nouvelle solution par les annonceurs et sa capacité à générer des résultats commerciaux tangibles.
