Publicis Media domine le new business mondial au premier semestre 2026
Publicis Media conserve la tête du marché mondial du new business au premier semestre 2026, mais Omnicom Media et WPP Media réduisent fortement l’écart. Selon le dernier baromètre de COMvergence, les trois groupes concentrent désormais l’essentiel des gains de budgets, tandis que les annonceurs se tournent de plus en plus vers des solutions centralisées plutôt que vers une agence unique.
Publicis Media arrive en tête du classement mondial avec 3,24 milliards de dollars de new business total, rétentions comprises, devant Omnicom Media à 3,15 milliards et WPP Media à 2,98 milliards. Parmi les principaux gains enregistrés par Publicis au premier semestre figurent notamment Adidas en Grande Chine, HP, Microsoft et Prada. L’écart avec ses deux concurrents est toutefois nettement plus réduit qu’en 2025, année durant laquelle Publicis avait largement dominé le classement mondial du new business.
Omnicom Media talonne désormais le groupe français. Sur le semestre, le groupe affiche 1,68 milliard de dollars de nouveaux budgets remportés et 1,48 milliard de dollars de comptes conservés, avec notamment Delta, IBM, On et Subway parmi ses gains. WPP Media complète le podium. Le groupe a remporté 3,22 milliards de dollars de budgets et en a conservé 2,04 milliards, mais il a également enregistré 2,28 milliards de pertes. Estée Lauder, Jaguar Land Rover, SC Johnson et Wendy’s figurent parmi ses principales conquêtes.
Publicis se distingue aussi par sa capacité à retenir ses clients
La bataille ne se joue plus uniquement sur les nouveaux appels d’offres. Le taux moyen de rétention mesuré par COMvergence atteint 28 % sur la période, mais Publicis Media se situe très au-dessus avec 52 %, devant Omnicom Media et WPP Media, tous deux à 47 %. Dentsu atteint 34 %, tandis que Havas Media Network affiche 6 %. Cette capacité à conserver les grands comptes devient stratégique dans un marché où les revues internationales mobilisent des montants de plus en plus élevés.
Le premier semestre confirme également une nette fracture entre les trois premiers groupes et leurs concurrents. Dentsu affiche un solde négatif de 181 millions de dollars, tandis que Havas Media Network termine la période à -343 millions. Le marché américain reste de loin le plus important : il représente 39 % des dépenses médias analysées par COMvergence, devant la Chine avec 15 %. Les appels d’offres limités à un seul pays représentent par ailleurs 58 % des investissements passés en revue.
Les grands groupes centralisent de plus en plus les budgets médias
Au-delà du classement, COMvergence observe une transformation plus structurelle du marché. Sur les 19,2 milliards de dollars de dépenses médias analysées au premier semestre, 5 milliards, soit 26 %, ont été attribués à des solutions centralisées directement pilotées par les holdings plutôt qu’à leurs marques d’agences traditionnelles. WPP Media pousse particulièrement loin cette logique : 2,24 milliards de dollars, soit 69 % de ses nouveaux gains, ont été affectés à une structure centrale. La proportion atteint 47 % chez Publicis Media et 34 % chez Omnicom Media. Le fondateur de COMvergence, Olivier Gauthier, y voit un mouvement de consolidation des comptes médias autour de dispositifs sur mesure opérés directement au niveau des grands groupes.
Les marques d’agences n’ont pas pour autant disparu de la compétition. PHD, propriété d’Omnicom, arrive en tête du classement mondial des réseaux avec 750 millions de dollars de new business total au premier semestre. Omnicom place également OMD et Hearts United parmi les cinq premiers, aux côtés de Zenith pour Publicis Media et Wavemaker pour WPP Media. En parallèle, les 120 agences indépendantes étudiées par COMvergence ont capté environ 3 milliards de dollars de budgets, soit 16 % du marché observé. Horizon Media, PMG et Tinuiti dominent cette catégorie. Le premier semestre 2026 confirme ainsi une concentration croissante des grands budgets entre Publicis, Omnicom et WPP, avec des groupes qui cherchent désormais à vendre aux annonceurs une offre intégrée dépassant les frontières de leurs réseaux historiques.
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