Publicité au Royaume-Uni : McDonald’s, Tesco et Octopus Energy dominent les investissements radio
McDonald’s, Tesco et Octopus Energy occupent les trois premières places du classement des annonceurs radio au Royaume-Uni, selon les dernières données de Radiocentre arrêtées à septembre 2026. Ensemble, ces trois entreprises ont investi plus de 44 millions de livres sterling sur douze mois. Un classement qui illustre la place toujours importante de la radio dans les stratégies publicitaires britanniques, alors que le marché national devrait dépasser 51 milliards de livres d’investissements en 2026.
Le marché publicitaire britannique continue de se développer, porté notamment par les investissements numériques et les grandes marques de consommation. Selon les données Nielsen publiées par Radiocentre, McDonald’s Restaurants Ltd arrive en tête des annonceurs radio sur les douze mois glissants achevés en septembre 2026, avec 16,22 millions de livres sterling investies. Le groupe de restauration rapide enregistre une progression de 30,3 % par rapport à la période comparable précédente, durant laquelle ses dépenses atteignaient 12,45 millions de livres. Cette croissance confirme l’importance du média radio dans les campagnes de communication de l’enseigne, qui utilise notamment les médias de masse pour soutenir sa notoriété et accompagner ses opérations commerciales.
Tesco occupe la deuxième place du classement avec 14,17 millions de livres sterling investies en radio, contre 9,50 millions un an plus tôt. Le distributeur britannique affiche ainsi une progression particulièrement importante de 49,1 %. Cette hausse intervient dans un secteur où les grandes enseignes doivent maintenir une forte visibilité publicitaire face à la concurrence et à l’évolution des comportements de consommation. Troisième du classement, Octopus Energy totalise 13,69 millions de livres sterling d’investissements, contre 9,21 millions sur la période précédente, soit une augmentation de 48,6 %. L’entreprise énergétique se distingue surtout par la place accordée à la radio dans sa stratégie : selon Radiocentre, ce média représente 91,1 % de ses dépenses publicitaires mesurées dans le périmètre de l’étude.
Un trio à plus de 44 millions de livres d’investissements
À eux trois, McDonald’s, Tesco et Octopus Energy cumulent environ 44,08 millions de livres sterling de dépenses publicitaires radio sur douze mois. Derrière ce trio, Amazon UK occupe la quatrième position avec 11,61 millions de livres, mais enregistre un recul annuel de 21 %. L’opérateur de télécommunications EE complète le top cinq avec 10,15 millions de livres, soit une diminution de 42,1 %. Ces évolutions montrent que les stratégies des grands annonceurs peuvent fortement varier d’une année à l’autre, entre renforcement des campagnes radio et réallocation des budgets vers d’autres supports. La grande distribution reste néanmoins bien représentée, avec Sainsbury’s en sixième position, à 9,59 millions de livres, tandis que Lidl et Asda figurent également parmi les vingt premiers annonceurs.
Cette activité s’inscrit dans un marché radiophonique britannique particulièrement développé. Selon Radiocentre, les recettes publicitaires de la radio commerciale ont atteint un record de 747 millions de livres sterling en 2025, dépassant le précédent sommet de 740 millions enregistré en 2022. La publicité audio numérique constitue l’un des principaux moteurs de cette progression, avec 89,5 millions de livres de revenus, en hausse de 14,9 % sur un an. Les derniers résultats RAJAR du troisième trimestre 2026 montrent par ailleurs que les radios commerciales touchent environ 40 millions de personnes chaque semaine au Royaume-Uni. Cette couverture offre aux annonceurs une capacité de diffusion importante, tandis que le développement de l’écoute numérique multiplie les possibilités de ciblage et de commercialisation des campagnes.
Plus largement, le marché publicitaire britannique devrait atteindre 51,3 milliards de livres sterling en 2026, selon les dernières prévisions de l’Advertising Association et de WARC publiées fin octobre. Cette estimation correspond à une progression annuelle de 9,9 %, avant une nouvelle croissance attendue de 6,5 % en 2027, qui porterait les investissements à 54,7 milliards de livres. Au deuxième trimestre 2026, les dépenses publicitaires ont déjà progressé de 11 % pour atteindre 12,3 milliards de livres. Les moteurs de recherche représentent 36,9 % de ces investissements, devant les réseaux sociaux à 28,3 % et la télévision à 10,3 %. Dans cet environnement dominé par les plateformes numériques, les investissements de McDonald’s, Tesco et Octopus Energy montrent que la radio conserve une place dans les stratégies de communication des grandes marques. Son avenir commercial dépendra notamment de sa capacité à associer couverture nationale, proximité avec les auditeurs et développement des formats audio numériques.
