Publicité : les régies médias dévoilent leurs priorités pour 2027

À l’occasion du Forum Médias 2026-2027 de l’Union des Marques, plusieurs grandes régies ont présenté leurs orientations pour l’année à venir. Data, streaming, mesure de la performance, ciblage et nouveaux usages numériques s’imposent comme les principaux axes de développement du marché publicitaire.

Amazon Ads, Médiatransports, Disney+, M6, CANAL+, JCDecaux et les groupes Les Echos-Le Parisien et Figaro ont chacun détaillé leurs stratégies. Derrière des positionnements différents, les acteurs convergent sur un même constat : les annonceurs cherchent désormais à articuler puissance, ciblage et capacité à mesurer plus directement l’efficacité des campagnes.

Le streaming et la data au cœur des stratégies

Amazon Ads entend notamment rapprocher retail media, streaming et programmatique. La régie revendique plus de 15 millions de spectateurs mensuels sur son portefeuille de streaming avec publicité en France, qui comprend Prime Video et Twitch, tout en mettant en avant les données issues des comportements d’achat et de navigation. La société mise également sur des outils permettant d’automatiser certaines étapes de la création et de la mise en place des campagnes.

Disney+ poursuit une logique similaire avec une offre publicitaire désormais installée dans son modèle français. La plateforme revendique près de 12 millions d’utilisateurs actifs chaque mois et indique que l’offre avec publicité représente plus de la moitié de sa base d’abonnés en France. Disney Advertising veut également élargir ses inventaires grâce aux contenus sportifs, notamment avec ESPN, la Liga, la Ligue des champions féminine et prochainement la Formule E.

De l’exposition à la mesure de l’efficacité

Dans l’affichage et les transports, Médiatransports veut également renforcer l’exploitation de la donnée. La régie estime à 21 millions le nombre de Français empruntant chaque mois les transports en commun et prévoit de proposer 300 cibles et 160 millions de données activables dans sa DMP en programmatique pour 2027. Un partenariat avec Unlimitail doit par ailleurs permettre de rapprocher données de mobilité et données transactionnelles.

M6 mise pour sa part sur la complémentarité entre télévision linéaire et streaming avec M6+. M6 Unlimited veut développer ses offres data et ses outils d’achat, tout en renforçant ses partenariats avec Prime Video et Disney+. Le groupe prévoit également une évolution de sa plateforme de marque autour de la publicité responsable. L’objectif affiché est de proposer aux annonceurs des solutions allant de la visibilité jusqu’à la conversion.

Les médias cherchent à renforcer leur valeur éditoriale

Les groupes de presse mettent davantage l’accent sur la confiance, la préférence de marque et la capacité à créer des environnements éditoriaux différenciants. Le Groupe Les Echos-Le Parisien présente notamment plusieurs évolutions de ses marques, avec une nouvelle offre autour des contenus lifestyle et premium pour Les Echos, une nouvelle plateforme vidéo pour Le Parisien et une application repensée pour Paris Match.

Le Groupe Figaro place également la réputation au centre de sa stratégie. Avec 35 millions de lecteurs, 50 millions de followers et un milliard de vidéos vues chaque mois selon les chiffres présentés lors du Forum, le groupe entend renforcer la relation directe entre ses marques éditoriales et leurs audiences. Sa régie media Figaro travaille également sur des sujets liés au référencement dans les moteurs génératifs et prévoit le lancement d’un baromètre sectoriel consacré à la réputation.

CANAL+ et JCDecaux misent sur des environnements premium

CANAL+ défend de son côté la valeur des contenus premium dans un marché publicitaire marqué par la multiplication des supports. Le groupe, présent dans plus de 70 pays et comptant plus de 42 millions d’abonnés selon les données communiquées, veut développer ses franchises internationales et accroître les inventaires publicitaires associés à ses contenus payants. CANAL+ Brand Solutions prévoit également de poursuivre l’intégration de la télévision, du streaming et du cinéma.

JCDecaux fait évoluer son offre autour de la donnée et du retail media physique. Le groupe s’appuie notamment sur son partenariat avec Carrefour, Carmila et Unlimitail pour rapprocher affichage, données transactionnelles et mesure des ventes. La régie prévoit également de renforcer ses dispositifs de mesure et de développer OneSuite, une plateforme destinée à réunir création, planification, activation et mesure.