Raphaël Porte va quitter la direction générale de RMC BFM Ads
Raphaël Porte quittera à la fin du mois la direction générale de RMC BFM Ads, après six années à la tête de la régie publicitaire de CMA Media. Camille Andrieu, récemment nommée directrice générale de CMA Media, reprendra directement la direction des activités publicitaires et de distribution, dans un contexte de profonde réorganisation du groupe à l’horizon 2030.
Ce départ intervient à un moment stratégique pour RMC BFM Ads. La régie s’apprête notamment à prendre en charge, à partir du 1er janvier 2027, la commercialisation nationale des Indés Radios, un groupement de 130 stations indépendantes. Raphaël Porte avait récemment présenté ce dossier comme l’un des plus structurants pour l’avenir de la régie.
Camille Andrieu reprend directement la main
CMA Media précise que Camille Andrieu pilotera désormais directement les activités publicitaires et de distribution. Elle s’appuiera notamment sur Brian Coumbassa, directeur général adjoint en charge du commerce et des agences, ainsi que sur Virginie Courtieu, directrice générale adjointe en charge du marketing et du nouveau pôle social.
Le groupe assure que cette nouvelle organisation doit garantir la continuité des relations avec les agences, les annonceurs et les partenaires. Elle s’inscrit surtout dans la nouvelle feuille de route de CMA Media, avec un objectif clairement affiché : réorganiser ses activités pour accompagner le plan « CMA Media 2030 ».
Un départ dans un contexte de recomposition profonde
Raphaël Porte quitte ses fonctions alors que CMA Media connaît plusieurs changements au sommet. Camille Andrieu a récemment succédé à Claire Léost à la direction générale du groupe après avoir occupé pendant quelques mois le poste de directrice générale adjointe.
Depuis sa prise de fonctions, elle a déjà commencé à redessiner l’organisation du groupe, notamment avec la présentation du plan « CMA Media 2030 » et le rattachement de RMC Sport à une nouvelle structure baptisée CMA Sport.
Les Indés Radios comme dernier grand dossier
Le dossier des Indés Radios restera l’un des derniers grands chantiers pilotés par Raphaël Porte. RMC BFM Ads a remporté pour quatre ans la commercialisation nationale de ce réseau de 130 stations, mettant fin à dix-sept années de collaboration avec TF1 Pub.
Raphaël Porte estimait alors que l’ensemble formé par RMC BFM Ads et Les Indés Radios représenterait environ 32 % du brut radio, donnant à la régie un poids considérable sur le marché publicitaire radiophonique français.
Six années marquées par la transformation de la régie
Sous sa direction, RMC BFM Ads a également accompagné plusieurs transformations majeures du portefeuille de CMA Media. En télévision, la stratégie récente s’appuyait notamment sur le lancement de RMC Life, la transformation de RMC BFM Play en RMC+, le repositionnement de BFMTV et le développement de la distribution sur les téléviseurs connectés.
Sur le numérique, la régie avait également renforcé ses offres sociales et ses dispositifs data, tandis que la radio devait poursuivre son développement autour de trois axes : éditorial, data et innovation.
Le départ de Raphaël Porte marque ainsi la fin d’un cycle pour RMC BFM Ads, au moment où la régie entre dans une nouvelle phase de développement. La prise en main directe des activités publicitaires par Camille Andrieu confirme surtout la volonté de CMA Media d’intégrer plus étroitement ses différentes activités commerciales dans sa stratégie globale à l’horizon 2030.
