RMC BFM Ads : Camille Andrieu reprend la régie publicitaire et accélère la réorganisation de CMA Media
Nouvelle étape dans la transformation de CMA Media. Trois semaines après avoir succédé à Claire Léost à la direction générale du groupe, Camille Andrieu prend également les commandes de RMC BFM Ads, à la suite du départ annoncé de Raphaël Porte. La dirigeante s’appuiera sur Brian Coumbassa et Virginie Courtieu pour piloter les activités commerciales, le marketing et le développement numérique de la régie. Cette réorganisation s’inscrit dans la stratégie de diversification du groupe de Rodolphe Saadé à l’horizon 2030.
CMA Media poursuit la réorganisation de son état-major. Après le départ de Claire Léost et la nomination de Camille Andrieu à la direction générale du groupe le 5 octobre dernier, un nouveau changement intervient à la tête des activités publicitaires. Raphaël Porte, directeur général de RMC BFM Ads depuis avril 2020, quittera ses fonctions à la fin du mois d’octobre. La responsabilité de la régie revient directement à Camille Andrieu, qui assure la transition tout en conservant ses fonctions à la tête de CMA Media. Ce mouvement intervient moins d’un mois après une première réorganisation majeure, déjà évoquée dans un précédent article de TVMag.info consacré au départ de Claire Léost. À cette occasion, le groupe avait fixé à sa nouvelle directrice générale une feuille de route articulée autour du numérique, du streaming, de la production audiovisuelle, du sport et de la création de nouveaux relais de croissance. La reprise en main des activités publicitaires constitue désormais une étape supplémentaire dans la mise en œuvre de cette stratégie. Elle permet à Camille Andrieu de rapprocher les orientations commerciales des choix éditoriaux et industriels du groupe, qui rassemble notamment BFMTV, RMC, RMC Story, RMC Découverte, RMC Life, La Tribune et Brut.
Pour assurer le fonctionnement quotidien de RMC BFM Ads, Camille Andrieu pourra compter sur deux directeurs généraux adjoints. Brian Coumbassa conserve la responsabilité du commerce et des relations avec les agences, tandis que Virginie Courtieu prend en charge le marketing et un nouveau pôle social. Cette dernière se voit également confier la responsabilité du comité de direction de la régie. La création d’un département spécifiquement consacré au social traduit l’importance croissante des réseaux sociaux et des contenus numériques dans la stratégie commerciale des groupes audiovisuels. Pour les annonceurs, la publicité ne se limite plus à l’achat d’espaces sur les antennes de télévision ou de radio. Elle peut désormais associer des campagnes sur les plateformes vidéo, des opérations spéciales, des contenus de marque et des dispositifs de distribution numérique. En confiant ces différentes responsabilités à une équipe resserrée, CMA Media cherche à renforcer la coordination de ses activités et à simplifier les échanges avec ses partenaires commerciaux. RMC BFM Ads assure que cette nouvelle organisation doit garantir la continuité de ses engagements auprès des agences, des annonceurs et des partenaires, malgré les changements intervenus à sa direction.
Une réorganisation stratégique à l’approche de nouvelles échéances commerciales
Cette évolution intervient à un moment important pour RMC BFM Ads, qui prépare plusieurs changements dans son périmètre d’activité. À partir du 1er janvier 2027, la régie doit notamment prendre en charge la commercialisation publicitaire nationale des Indés Radios, un ensemble de stations indépendantes jusqu’ici représentées par TF1 Pub. Cette arrivée constitue une opportunité de renforcer son poids sur le marché de la publicité radio, tout en élargissant son portefeuille de clients et de partenaires. Elle implique également une adaptation des équipes commerciales et des outils de mesure pour répondre aux besoins des annonceurs. Parallèlement, CMA Media souhaite développer davantage ses activités numériques, notamment autour de RMC+, sa plateforme de streaming et de contenus audio et vidéo. L’objectif consiste à mieux valoriser les audiences des différentes marques du groupe, qu’elles soient réalisées sur les antennes traditionnelles, les sites Internet, les applications ou les réseaux sociaux. Dans un marché publicitaire marqué par une forte concurrence entre les médias historiques et les grandes plateformes technologiques, la capacité à proposer des offres commerciales transversales représente un enjeu économique majeur. Pour Camille Andrieu, la direction de RMC BFM Ads constitue ainsi un levier essentiel dans la transformation du groupe.
La nouvelle organisation confirme également la volonté de CMA Media de centraliser davantage le pilotage de ses activités. Comme le rappelait TVMag.info dans son article du 1er octobre consacré à la succession de Claire Léost, Camille Andrieu a rejoint CMA CGM en 2023 comme directrice de cabinet de Rodolphe Saadé, avant d’intégrer la direction du pôle médias. Sa nomination à la tête de CMA Media avait été présentée comme une étape destinée à accélérer le développement d’un groupe désormais présent dans la télévision, la radio, la presse et les médias numériques. La prise en charge directe de la régie publicitaire renforce aujourd’hui son rôle dans les décisions économiques. Cette concentration des responsabilités pourrait faciliter la mise en œuvre d’une stratégie commune, mais elle place également la dirigeante face à plusieurs défis : préserver les recettes publicitaires des antennes historiques, accompagner le développement du numérique et rentabiliser les nouveaux investissements. Le départ de Raphaël Porte, après plus de six années passées à la tête de la régie, marque la fin d’une période durant laquelle RMC BFM Ads a accompagné les transformations du groupe, notamment son acquisition par CMA CGM en 2024. Pour la nouvelle équipe, l’année 2027 constituera un premier test important, avec l’intégration des Indés Radios, le développement de nouvelles offres commerciales et la poursuite de la stratégie de croissance définie à l’horizon 2030.
