Sky-ITV : Channel 4 appelle à un examen approfondi du projet de rapprochement

Channel 4 appelle à un examen approfondi du projet de rapprochement entre Sky et ITV, estimant que ses conséquences pour les annonceurs et les agences indépendantes doivent être davantage étudiées. La direction commerciale de la chaîne britannique s’inquiète notamment d’un possible renforcement du pouvoir d’achat publicitaire et de ses effets sur les petites entreprises et les agences indépendantes.

Channel 4 souligne que ces acteurs représentent une part importante de la croissance du marché publicitaire et doivent pouvoir conserver un accès compétitif à la télévision. La chaîne estime que toute modification de l’équilibre du marché doit être examinée sous l’angle de la concurrence, du choix et de l’accès aux espaces publicitaires. L’enjeu porte également sur les conditions de négociation dont pourraient bénéficier les différents annonceurs. Channel 4 invite ainsi les agences et les marques à s’interroger sur les conséquences de la concentration du marché, notamment en matière d’accès, de flexibilité et de pouvoir de négociation.