Sur la Vuelta, l’influenceuse Erola Jons dérange les coureurs et les journalistes

La Vuelta a recruté l’influenceuse espagnole Erola Jons afin de développer son audience sur YouTube, Twitch et les réseaux sociaux. Suivie par 3,2 millions de personnes sur Instagram et 2,9 millions sur TikTok, la créatrice de contenu catalane de 28 ans devait permettre à l’épreuve de toucher un public plus jeune et moins familier du cyclisme. Son arrivée a cependant provoqué une polémique dès la première étape organisée à Monaco.

Habituée aux vidéos humoristiques et aux séquences fondées sur la séduction, Erola Jons a tenté de reproduire son style auprès des coureurs. Elle a notamment plaisanté après avoir essayé d’interroger Joshua Tarling, pourtant engagé sur la Vuelta quelques jours après la mort de son frère Finlay. Face à Tadej Pogacar, elle a reconnu ne pas connaître sa position au classement général avant de lui demander pourquoi il faisait « une crise d’hyperventilation » en la voyant. Visiblement surpris, le Slovène n’a pas prolongé l’échange.

Ses accès directs aux coureurs désormais limités

Plusieurs journalistes espagnoles ont dénoncé le manque de connaissances cyclistes de l’influenceuse et le caractère intrusif de ses interventions. Dans El País, Laura Meseguer a estimé que cette collaboration donnait le sentiment de faire reculer la place des femmes dans les médias sportifs. Elle reproche notamment à Erola Jons de recourir à des commentaires fondés sur la séduction et l’apparence, alors que les journalistes tentent depuis des années d’être reconnues pour leur expertise.

À la demande de plusieurs formations, dont UAE Team Emirates-XRG, Erola Jons ne pourra désormais interroger un coureur qu’après avoir reçu l’autorisation de son équipe. Unipublic, l’organisateur espagnol de la Vuelta, a maintenu son soutien à l’influenceuse en défendant un mode de communication reposant sur les blagues et le divertissement. Elle conservera donc sa mission sur les réseaux sociaux, mais avec une liberté réduite après seulement quelques jours de course.