TF1 Licensing s’associe à Team Vitality pour séduire les marques dans l’esport

TF1 Business Solutions ajoute Team Vitality à son portefeuille de licences. L’accord, conclu entre TF1 Licensing et l’organisation française d’esport, doit permettre aux annonceurs de développer de nouvelles opérations autour du gaming, avec un accès à une communauté particulièrement jeune et internationale.

Fondée en 2013, Team Vitality revendique aujourd’hui plus de 23 millions de fans dans le monde et un reach annuel de 115 millions de personnes en 2025. Selon les données communiquées par l’organisation, 84 % de son audience est âgée de 18 à 34 ans. Le partenariat doit permettre à TF1 Licensing de proposer des opérations de brand content, des produits dérivés, des activations événementielles et différents dispositifs commerciaux autour de la marque Vitality.

Une première opération déjà menée avec BYD

La collaboration a déjà été testée cet été avec le constructeur automobile BYD, à l’occasion de l’Esports World Cup 2026 à Paris. TF1 Factory a imaginé une campagne autour de la Dolphin G, présentée comme un nouveau membre du roster de Team Vitality. Le dispositif comprenait notamment un trailer conçu avec les codes du gaming ainsi que des formats courts tournés avec les joueurs Rocket League de l’équipe et destinés aux réseaux sociaux.

Pour TF1 Business Solutions, l’accord marque une nouvelle extension de son activité de licensing vers un univers encore relativement peu exploité par les régies traditionnelles. Team Vitality affirme avoir été le club esport le plus regardé de l’Esports World Cup 2026 avec 48,31 millions d’heures visionnées, tandis que son espace sur place aurait accueilli plus de 20 000 visiteurs. En intégrant cette marque à son portefeuille, TF1 cherche surtout à proposer aux annonceurs un point d’entrée structuré vers des publics jeunes, engagés et souvent plus difficiles à toucher par les médias linéaires traditionnels.