TF1 Pub s’allie à Mediaposte pour ouvrir la vidéo premium aux PME

TF1 Pub et Mediaposte nouent un partenariat pour rendre la TV adressable et le streaming plus accessibles aux PME, aux commerces locaux et aux enseignes disposant de plusieurs points de vente. Mediaposte devient sous-régie locale de TF1 Pub et pourra désormais proposer des campagnes combinant ciblage géographique, communication de proximité et diffusion vidéo sur TF1+.

Le dispositif repose sur la complémentarité entre les deux groupes. Mediaposte apporte son expertise du géomarketing, de la communication en boîte aux lettres, du SMS et de l’activation locale, tandis que TF1 Pub ouvre ses inventaires vidéo premium, en particulier via la TV adressable et TF1+. Pour un annonceur local, l’idée est de pouvoir identifier ses zones de chalandise prioritaires, activer une campagne sur le terrain puis prolonger cette prise de parole sur les écrans.

TF1+ veut élargir son marché publicitaire au-delà des grandes marques

L’enjeu est aussi commercial pour TF1 Pub. Au premier semestre 2026, TF1+ revendique 41,8 millions de streamers mensuels, 5,7 millions d’utilisateurs quotidiens et 573 millions d’heures visionnées. La plateforme propose par ailleurs plus de 35 000 heures de contenus. Jusqu’ici principalement utilisés par de grands annonceurs nationaux, ces environnements doivent désormais être proposés plus facilement à des entreprises dont les campagnes restent centrées sur une ville, une agglomération ou un réseau de magasins.

Mediaposte dispose de son côté d’un maillage important, avec 24 millions de boîtes aux lettres distribuables, et met en avant le fait que 64 % des Français lisent au moins une fois par semaine un imprimé publicitaire. Le partenariat doit donc permettre de construire des campagnes mêlant supports traditionnels et vidéo numérique, avec un même ciblage territorial. Pour TF1 Pub, cette ouverture constitue un moyen d’élargir la base des annonceurs de TF1+ ; pour Mediaposte, elle permet d’ajouter la télévision connectée et le streaming à une offre historiquement très liée au marketing local.