Le séisme des droits TV en Italie : Mediaset s’empare du tennis et bouscule le paysage audiovisuel

Le mois de juillet 2026 restera gravé dans les annales de la télévision italienne comme celui d’un véritable bouleversement dans la hiérarchie des grands diffusions sportives et des transferts de droits audiovisuels au cœur de l’été. Sur les pelouses de Serie A, la configuration de rentrée est définitivement entérinée puisque DAZN conserve l’exclusivité écrasante de la diffusion de l’intégralité du championnat et de ses dix matches par journée tandis que Sky Sport et sa plateforme NOW gardent leur traditionnel lot de consolation avec trois matches par journée en co diffusion. Du côté des coupes et des soirées européennes, Mediaset règne en maître incontesté sur le football national en clair avec la Coppa Italia et la Supercoppa Italiana tandis que le grand frisson européen de la Ligue des Champions se partage entre Sky qui rafle 185 rencontres et Amazon Prime Video qui conserve ses 18 affiches phares du mercredi soir.

Le véritable coup de tonnerre de ce mois de juillet réside dans le transfert inattendu des ATP Finals de tennis qui quittent la Rai pour atterrir sur les chaînes de Mediaset à partir de cette édition 2026. Porté par l’immense ferveur populaire et les records d’audience historiques générés par les exploits de Jannik Sinner, le groupe de Cologno Monzese a sorti le carnet de chèques pour s’assurer pour au moins trois ans les droits en clair d’une sélection quotidienne des meilleures affiches du tournoi qui se dispute à Turin. Ce choix constitue un camouflet magistral pour la Rai, totalement impuissante face à la puissance financière de Mediaset, même si les passionnés devront tout de même combiner avec Sky Sport pour conserver une couverture intégrale et tous les matches en direct de l’événement.

Le sport en direct, enjeu central de la bataille des audiences

Ces grandes manœuvres estivales prouvent une fois de plus, alors que l’autorité de régulation italienne vient de rappeler l’emprise croissante des plateformes de streaming dans les foyers, que le sport en direct reste la dernière bataille navale indispensable pour capter l’attention et les abonnements d’un public italien plus volatil que jamais. Les directions des programmes doivent désormais composer avec des équilibres financiers extrêmement tendus pour s’offrir ces précieux sésames tout en maintenant l’équilibre de leurs grilles traditionnelles face à la concurrence féroce du numérique.

Cette redistribution des cartes confirme la stratégie agressive des acteurs privés comme Mediaset et des plateformes face à un service public italien sous pression budgétaire constante. L’automne médiatique s’annonce donc particulièrement disputé pour attirer les téléspectateurs devant leurs écrans et relancer l’engagement publicitaire autour des grands rendez-vous de la saison.