Brut vise la rentabilité en 2026 et prépare son développement au Brésil

Brut prévoit finalement de rester rentable en 2026, après une année marquée par un marché publicitaire plus difficile. Elsa Darquier, directrice générale du média, estime que cette performance reposera notamment sur l’activité internationale. « Nous serons finalement rentables cette année, mais surtout grâce à l’international », explique-t-elle. Brut prévoit notamment de lancer ses activités au Brésil à partir d’octobre, sur un marché jugé dynamique pour les médias et la publicité.

En France, Brut revendique 35 millions d’euros de revenus en 2026 et table sur une croissance d’environ 10 % sur l’année. Le média, racheté par CMA CGM en 2025, poursuit parallèlement sa diversification avec une présence sur TikTok, Instagram et YouTube, ainsi qu’une chaîne de télévision lancée en mai. À l’échelle internationale, ses différentes déclinaisons réunissent jusqu’à 120 millions d’abonnés.

Brut accélère dans l’intelligence artificielle

Le groupe renforce également ses outils technologiques. Sa rédaction dispose notamment de Brut Studio, un logiciel interne intégrant de l’intelligence artificielle pour accompagner les journalistes dans différentes étapes de leur travail. L’outil doit aussi faciliter l’intégration des futures équipes brésiliennes à la ligne éditoriale du média. Brut prépare par ailleurs le lancement d’« Ask Brut », un assistant développé avec Mistral permettant aux internautes d’effectuer des recherches dans le catalogue de vidéos et d’articles.

Cette stratégie technologique accompagne une réflexion plus large sur la dépendance de Brut aux grandes plateformes numériques. Elsa Darquier estime que la valeur générée par ces plateformes reste insuffisamment redistribuée aux médias et envisage donc la création d’un écosystème propre à Brut. « Pourquoi ne pas créer notre propre écosystème, protégé des algorithmes et de la dictature des likes ? », interroge la dirigeante. Le projet pourrait proposer des contenus exclusifs et plus approfondis, avec un modèle reposant sur l’abonnement ou le paiement à l’acte.