Avec Pimento, Mistral se rapproche du marché publicitaire et des annonceurs

Mistral poursuit son offensive dans les usages professionnels de l’intelligence artificielle. Le groupe français va racheter Pimento, une start-up spécialisée dans la création de campagnes publicitaires par IA, avec l’objectif de renforcer Vibe et de gagner du terrain auprès des marques et des équipes marketing.

L’opération, confirmée lundi par Mistral, porterait sur plusieurs millions d’euros. Selon L’Informé, le montant atteindrait environ 3,8 millions d’euros. Les équipes de Pimento doivent rejoindre celles du groupe français pour travailler notamment au développement de Vibe, l’un de ses principaux produits destinés aux entreprises.

Fondée en 2022, Pimento s’est positionnée sur un marché en forte accélération : l’utilisation de l’intelligence artificielle pour produire plus rapidement des campagnes publicitaires et multiplier les déclinaisons créatives. La société indique travailler avec plus de 180 marques. Son intégration permet à Mistral de récupérer à la fois une technologie et une expertise directement liée aux besoins des annonceurs.

La publicité devient un terrain stratégique pour les acteurs de l’IA

Pour Mistral, ce rachat marque une nouvelle étape. L’entreprise ne cherche plus seulement à rivaliser sur la performance de ses modèles, mais à développer des applications capables de répondre à des usages métiers précis. La publicité constitue à ce titre un terrain particulièrement attractif, avec des volumes de contenus importants, des cycles de production courts et une demande croissante d’automatisation.

Les outils d’IA sont déjà largement utilisés dans les agences et les directions marketing pour produire des textes, des visuels ou des vidéos. L’enjeu se déplace désormais vers des plateformes capables de gérer une partie plus large du processus : conception du brief, génération des créations, adaptation aux différents formats et multiplication des variantes selon les plateformes.

Une stratégie d’acquisitions qui s’accélère

Pimento vient compléter plusieurs opérations réalisées cette année par Mistral. Le groupe a notamment acquis Koyeb, spécialiste du cloud sans serveur, ainsi qu’Emmi AI, positionnée sur la simulation numérique pour l’industrie. Trois acquisitions qui illustrent une même logique : ajouter des briques technologiques et des expertises sectorielles autour de ses modèles d’intelligence artificielle.

Une accélération qui intervient quelques semaines après une levée de fonds de 3 milliards d’euros annoncée début septembre. Avec Pimento, Mistral se rapproche directement de l’écosystème publicitaire et des annonceurs. L’intégration future des technologies de la start-up dans Vibe permettra de mesurer jusqu’où le groupe français souhaite pousser son offensive sur les outils de création et de production marketing.