WPP Media décroche Deliveroo en France dans le cadre d’un contrat mondial
Deliveroo changera d’agence média en France à compter du début de l’année 2027. La plateforme de livraison confiera son budget à WPP Media, conséquence directe de la décision de DoorDash de désigner le groupe comme premier partenaire média mondial de son portefeuille de marques. Le mandat couvrira DoorDash, Deliveroo et Wolt dans plus de 40 marchés. L’agence a été retenue à l’issue d’une compétition internationale portant notamment sur ses capacités en matière de data, de technologie et de mesure de la performance.
Pour WPP Media, ce contrat constitue l’extension d’une relation commencée il y a huit ans avec DoorDash. L’agence accompagnait déjà l’entreprise aux États-Unis, au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande. Le groupe entend désormais harmoniser sa stratégie média à l’échelle internationale tout en conservant une adaptation aux spécificités locales. En France, le budget Deliveroo était géré depuis 2019 par Initiative, ancienne agence d’IPG Mediabrands aujourd’hui intégrée à Omnicom Media.
Les grands comptes publicitaires poursuivent la consolidation de leurs agences
Le changement intervient dans un contexte de concentration croissante des budgets médias internationaux. DoorDash explique avoir choisi WPP Media pour disposer d’une stratégie plus unifiée entre ses différentes marques et ses nombreux marchés. Selon MediaPost, les dépenses publicitaires totales de DoorDash atteignaient 1,6 milliard de dollars en 2025, tandis que COMvergence estimait ses seuls investissements médias mondiaux à environ 522 millions de dollars. Aucun montant spécifique n’a toutefois été communiqué pour le budget français de Deliveroo.
Le dossier illustre également les effets des mouvements de consolidation du secteur des agences. La présence du budget Uber chez Omnicom a constitué un élément de contexte alors que Deliveroo appartient désormais au même ensemble que DoorDash. Pour WPP Media France, le gain de Deliveroo renforce ainsi son portefeuille dans un marché où les grands annonceurs cherchent de plus en plus à regrouper leurs achats, leurs données et leurs outils de mesure auprès d’un nombre réduit de partenaires mondiaux. La nouvelle organisation entrera en vigueur au début de 2027.
