Mediatransports mise sur la complémentarité entre gares et centres commerciaux
Mediatransports met en avant la complémentarité entre transports ferrés et centres commerciaux en Île-de-France. Selon une étude menée avec MyTraffic sur 52 semaines, 89 % des visiteurs du Westfield Forum des Halles fréquentent également au moins une gare francilienne, confirmant le poids des transports dans les stratégies de couverture publicitaire.
L’étude porte sur la période allant du 30 juin 2025 au 22 juin 2026 et analyse les parcours autour de 42 centres commerciaux et 206 gares d’Île-de-France. Son principal enseignement est que les transports permettent de toucher une très large partie des visiteurs des grands centres commerciaux, tout en offrant aux annonceurs une fréquence d’exposition plus importante.
Chaque mois, environ 7 millions de Franciliens empruntent les transports en commun ferrés. Leur fréquentation aurait progressé de 9 % entre 2019 et 2025, selon les données RATP et SNCF citées par Mediatransports. La régie dispose par ailleurs d’un réseau de près de 380 gares et stations de métro équipées en DOOH.
Une forte complémentarité entre gares et centres commerciaux
Le Westfield Forum des Halles apparaît comme l’exemple le plus significatif : 89 % de ses visiteurs fréquentent également au moins une gare francilienne. Pour le centre commercial Côté Seine, à Argenteuil, cette proportion atteint encore 73 %.
Mediatransports souligne également que les Franciliens seraient 4,9 fois plus nombreux à fréquenter les transports ferrés au moins une fois par semaine que les centres commerciaux avec la même fréquence, selon le SIMM TGI d’octobre 2025.
| Indicateur | Résultat |
|---|---|
| Visiteurs du Forum des Halles fréquentant aussi une gare | 89 % |
| Visiteurs de Côté Seine fréquentant aussi une gare | 73 % |
| Temps moyen passé à proximité des écrans DOOH | 7,1 min |
| Franciliens estimant que les écrans numériques valorisent les publicités | 75 % |
| Souvenir publicitaire DOOH dans les transports | 48 % |
| Écart de souvenir par rapport aux centres commerciaux | +7 points |
Le DOOH bénéficie d’un temps d’exposition élevé
Selon les mesures réalisées avec la technologie de Retency, les voyageurs passent en moyenne 7,1 minutes à proximité des écrans numériques publicitaires dans les transports. Les emplacements sont notamment concentrés dans les halls, sur les quais, dans les espaces d’attente et dans les zones de correspondance.
Cette exposition répétée constitue l’un des principaux arguments de Mediatransports. Valérie Decamp, directrice générale de la régie, estime que la force des transports repose sur leur capacité à combiner puissance, fréquence et qualité d’exposition, afin d’inscrire les marques dans le quotidien des voyageurs.
Un souvenir publicitaire supérieur aux centres commerciaux
L’étude met également en avant l’efficacité du DOOH en matière de mémorisation. 48 % des Franciliens déclarent se souvenir avoir vu une publicité sur un écran numérique dans les transports au cours de la semaine écoulée, selon une étude Iligo de décembre 2025.
Ce niveau serait supérieur de 7 points à celui observé dans les centres commerciaux. Par ailleurs, 75 % des Franciliens considèrent que les écrans numériques mettent en valeur les publicités diffusées.
Pour Mediatransports, ces résultats confortent l’idée que les réseaux de transport ne constituent pas seulement des lieux de passage, mais de véritables espaces de communication à forte répétition. Dans un marché où les annonceurs cherchent à multiplier les points de contact sans fragmenter leurs campagnes, les gares et stations apparaissent ainsi comme un complément naturel aux dispositifs déployés dans les centres commerciaux.
