TF1 : les recettes publicitaires chutent, mais TF1+ accélère grâce à Netflix

Le groupe TF1 a publié des résultats en recul sur les neuf premiers mois de 2026, dans un contexte de dégradation persistante du marché publicitaire télévisuel. Son chiffre d’affaires consolidé s’établit à 1,45 milliard d’euros, en baisse de 9 % sur un an. Alors que la publicité sur les chaînes traditionnelles continue de souffrir, la plateforme TF1+ affiche une croissance soutenue, notamment grâce à son partenariat avec Netflix. Cette évolution confirme l’importance croissante du numérique dans la stratégie du groupe dirigé par Rodolphe Belmer.

Sur les neuf premiers mois de l’année, TF1 a enregistré un chiffre d’affaires consolidé de 1,454 milliard d’euros, contre 1,598 milliard sur la même période en 2025. La baisse atteint 9 % en données publiées et 6,6 % à périmètre et taux de change constants. Le troisième trimestre confirme cette tendance, avec 461 millions d’euros de revenus, contre 496 millions un an auparavant, soit un recul de 7 %. La principale difficulté provient du marché publicitaire traditionnel. Les recettes publicitaires du groupe ont diminué de 8,9 % sur neuf mois, pour atteindre 1,022 milliard d’euros. Sur le seul troisième trimestre, elles reculent de 9,3 %, à 308 millions d’euros. Selon TF1, cette contraction s’explique par une baisse structurelle des investissements publicitaires dans la télévision linéaire, accentuée par les incertitudes économiques, géopolitiques et nationales. Le groupe dénonce également des différences de contraintes réglementaires entre les chaînes historiques et les plateformes numériques internationales. Il s’agit du quatrième trimestre consécutif durant lequel le marché publicitaire linéaire recule davantage que prévu. Malgré cet environnement difficile, TF1 indique avoir regagné environ deux points de part de marché publicitaire en août et septembre, selon ses propres estimations, après la fin de la Coupe du monde.

À l’inverse, les activités numériques poursuivent leur progression. Le chiffre d’affaires digital du groupe atteint 198 millions d’euros sur les neuf premiers mois de 2026, contre 170 millions un an plus tôt, soit une hausse de 16,5 %. Les seules recettes publicitaires de TF1+ progressent de 19,2 %, à 160 millions d’euros. Cette dynamique s’est accélérée au troisième trimestre, avec 51 millions d’euros de revenus publicitaires pour la plateforme, contre 42 millions à la même période en 2025, soit une croissance de 20,5 %. TF1+ rassemble désormais 42 millions de streamers mensuels en moyenne sur les neuf premiers mois de l’année. Selon Médiamétrie, 857 millions d’heures de programmes ont été visionnées sur la plateforme à fin septembre. La consommation mesurée directement par le groupe progresse de 13 % sur un an, avec une accélération à 25 % au troisième trimestre. Cette hausse intervient notamment dans le sillage du partenariat conclu avec Netflix, qui permet aux abonnés de la plateforme américaine d’accéder à une sélection de contenus du groupe TF1.

Netflix devient un levier stratégique pour le développement de TF1+

Le partenariat entre TF1 et Netflix constitue l’un des principaux moteurs de cette croissance numérique. Selon les données communiquées par le groupe français, près d’un abonné Netflix sur deux a regardé au moins un programme de TF1+ depuis le lancement de cette collaboration. Plusieurs productions du groupe, parmi lesquelles « Secret Story », « Koh-Lanta All Stars » et « La Cible », ont également intégré le Top 10 des contenus les plus regardés sur Netflix. Cette exposition supplémentaire permet à TF1 de toucher des publics qui ne fréquentent pas nécessairement ses chaînes traditionnelles ou sa propre plateforme. Elle illustre aussi l’évolution des relations entre les diffuseurs historiques et les acteurs mondiaux du streaming. Longtemps considérées comme des concurrentes directes de la télévision, les plateformes deviennent également des partenaires de distribution capables d’accroître la visibilité des programmes. Pour TF1, l’enjeu consiste à développer la consommation de ses contenus sur plusieurs environnements tout en conservant la maîtrise de leur commercialisation et de leur valorisation. La progression de TF1+ montre que cette stratégie commence à produire des résultats, même si les revenus numériques restent encore très inférieurs aux recettes publicitaires globales du groupe.

Les autres activités de TF1 présentent des évolutions contrastées. Studio TF1, la branche de production et de distribution audiovisuelle, affiche un chiffre d’affaires de 218 millions d’euros sur neuf mois, en progression de 2,6 %. Au troisième trimestre, sa croissance atteint 11,2 %, avec 94 millions d’euros de revenus. En revanche, la rentabilité globale du groupe demeure sous pression. Le résultat net part du groupe recule à 71 millions d’euros, contre 123 millions un an auparavant, soit une diminution de 52 millions d’euros. La marge des activités s’établit à 7,6 % à fin septembre, conformément à la trajectoire annoncée par la direction. TF1 conserve néanmoins une situation financière solide, avec un excédent financier net de 382 millions d’euros. Malgré le manque de visibilité sur le marché publicitaire, le groupe confirme ses objectifs pour l’ensemble de l’exercice 2026 : une croissance à deux chiffres de ses revenus numériques et une marge des activités hors plus-values située dans une fourchette moyenne à haute à un chiffre. Ces résultats illustrent la transformation progressive du modèle économique de TF1 : si la télévision linéaire reste son principal moteur de revenus, la croissance se déplace désormais vers les usages numériques et les accords de distribution avec les grandes plateformes internationales.

Les principaux résultats financiers de TF1