Fox rachète Roku pour 22 milliards de dollars et accélère sa transformation dans le streaming

Le groupe américain Fox Corporation a annoncé le rachat de Roku pour 22 milliards de dollars. L’opération, qui doit être finalisée au premier semestre 2027, constitue l’un des mouvements les plus importants de l’année dans l’industrie des médias. Contrôlé par la famille Murdoch, Fox poursuit ainsi sa stratégie de diversification dans le streaming, sept ans après avoir cédé une grande partie de ses activités de cinéma et de divertissement à Disney.

Longtemps identifié à la télévision traditionnelle grâce à Fox News, Fox Sports et au réseau Fox, le groupe cherche désormais à renforcer sa présence dans l’univers numérique. Le rachat de Roku lui offre un accès direct à plus de 100 millions d’utilisateurs dans le monde. Contrairement à Netflix ou Disney+, Roku ne repose pas principalement sur les abonnements mais sur un modèle d’agrégation qui permet d’accéder à des dizaines de services de streaming tout en proposant ses propres contenus gratuits financés par la publicité.

Une bataille qui se joue désormais sur la distribution

Derrière cette acquisition se cache une évolution majeure du marché. Dans un univers où les consommateurs cumulent plusieurs abonnements, les plateformes capables d’organiser et de centraliser l’accès aux contenus deviennent stratégiques. Roku, Fire TV d’Amazon ou Google TV occupent désormais une position privilégiée entre les téléspectateurs et les plateformes de streaming.

Pour Fox, l’intérêt est double. Le groupe pourra bénéficier des revenus publicitaires générés par Roku mais aussi mettre davantage en avant ses propres contenus, notamment ceux de Fox One, son service de streaming lancé en 2025. Ce dernier ne comptait qu’un peu plus de deux millions d’abonnés à la fin de l’année dernière, loin des géants du secteur.

L’opération confirme également la montée en puissance du streaming gratuit financé par la publicité. Après avoir acquis Tubi en 2020, Fox renforce encore sa présence sur ce segment en récupérant les plus de 500 chaînes gratuites proposées par Roku. Longtemps considérés comme secondaires face à Netflix ou Disney+, ces services attirent désormais des audiences massives, notamment auprès des jeunes publics, tout en générant des revenus publicitaires de plus en plus importants.