Audio digital : plus de 2,2 milliards d’impressions publicitaires au premier semestre 2026
L’audio digital poursuit sa progression sur le marché publicitaire français. Selon les dernières données de Kantar Media, 2,226 milliards d’impressions publicitaires ont été servies au premier semestre 2026, soit une hausse de 17 % sur un an. Cette croissance s’accompagne toutefois d’une forte contraction du nombre d’annonceurs actifs, signe d’un marché de plus en plus concentré.
Entre janvier et juin 2026, l’audio digital a progressé chaque mois sur un an : +24 % en janvier, +38 % en février, +24 % en mars, +10 % en avril, +6 % en mai et +7 % en juin. Cette dynamique intervient alors que le digital reste le principal moteur du marché publicitaire français. Selon le BUMP de Kantar Media, France Pub et l’IREP, les recettes publicitaires digitales ont progressé de 12 % au premier semestre, tandis que les formats audio numériques ont enregistré une croissance de 10,8 % en valeur.
Moins d’annonceurs, mais davantage d’impressions
Le paradoxe du semestre tient à l’évolution du portefeuille d’annonceurs. Leur nombre est passé de 919 au premier semestre 2025 à 784 en 2026, soit une baisse de 15 %. Dans le même temps, 439 nouveaux annonceurs ont fait leur entrée sur ce levier, tandis que 547 en sont sortis. La hausse des volumes repose donc sur un nombre plus restreint d’acteurs, qui concentrent davantage leurs investissements.
Cette concentration n’est pas totalement nouvelle. Kantar Media relevait déjà en 2025 que 16 % seulement des annonceurs représentaient 80 % des impressions au premier trimestre. Le phénomène semble donc se prolonger, alors même que l’audio digital continue de gagner en poids dans les stratégies média.
Carrefour, EDF et E.Leclerc dominent le marché
La distribution reste de loin le premier secteur de l’audio digital, avec 36 % des impressions publicitaires au premier semestre. L’énergie enregistre pour sa part la plus forte progression, à +86 %, devant les services et les télécommunications. À l’inverse, le secteur culture-loisirs est en recul marqué.
Côté annonceurs, Carrefour arrive en tête avec 96 millions d’impressions, en hausse de 65 % sur un an. EDF suit avec 85,5 millions, en progression spectaculaire de 203 %, devant E.Leclerc à 81,1 millions. Lidl atteint 79,6 millions d’impressions, Volkswagen 62,6 millions, puis viennent Intermarché, Coopérative U, Amazon, Renault et Auchan. Ce dernier signe la plus forte croissance du top 10 avec +248 %.
Podcasts, radios digitales et streaming tirent l’audio
La progression de l’audio digital s’appuie sur plusieurs usages : radios diffusées en ligne, podcasts, webradios et plateformes de streaming. Pour les régies, ce format permet notamment de compléter la radio linéaire avec des campagnes plus ciblées et davantage mesurables, tout en touchant des utilisateurs sur mobile, ordinateur, enceinte connectée ou dans certains environnements automobiles.
Le contexte est favorable à ces usages. Dans le BUMP du premier semestre 2026, les recettes numériques de la télévision, de la presse, de la radio et du DOOH atteignent 577 millions d’euros, en hausse de 7,2 %. L’audio fait donc partie des formats digitaux qui progressent alors que les cinq grands médias traditionnels, en incluant leur activité numérique, reculent globalement de 4,5 %.
Une méthodologie qui a évolué
La comparaison avec les années précédentes doit néanmoins être maniée avec prudence. Le baromètre du premier semestre 2026 repose sur les déclarations de neuf régies partenaires : Acast, Azerion, Deezer Brand Solutions, Ketil, Lagardère Publicité News, M6 Publicité, NRJ Global, RMC BFM Ads et TF1 Pub.
Le périmètre n’est donc pas strictement identique à celui de 2025, lorsque Kantar Media travaillait avec onze acteurs et faisait état de 3,95 milliards d’impressions. Les 2,226 milliards annoncés en 2026 ne doivent donc pas être interprétés comme une chute par rapport à ce chiffre : la progression de 17 % communiquée par Kantar est calculée à périmètre comparable.
Au-delà du volume brut, le premier semestre 2026 montre donc un marché en pleine consolidation. L’audio digital continue de gagner du terrain dans les plans médias, mais son développement repose de plus en plus sur quelques grands annonceurs capables d’investir massivement. L’un des prochains enjeux du secteur sera précisément d’élargir cette base pour transformer la croissance des impressions en véritable démocratisation du média auprès des marques.
