Channel Factory lance en France sa marketplace « YouTube : Fit for TV »
Channel Factory, spécialiste de la publicité contextuelle sur les plateformes numériques, déploie en France « YouTube : Fit for TV Marketplace ». Déjà lancée au Royaume-Uni, cette nouvelle solution veut rapprocher l’achat publicitaire sur YouTube des standards traditionnellement associés à la télévision, notamment en matière de qualité des contenus, de sécurité des marques et de maîtrise des environnements de diffusion.
La marketplace s’adresse principalement aux acheteurs et traders média souhaitant prolonger leurs campagnes vidéo au-delà de la télévision linéaire et du replay. L’objectif est de leur permettre d’accéder à une sélection plus resserrée d’inventaires YouTube, plutôt que de diffuser leurs campagnes sur l’ensemble des contenus disponibles sur la plateforme.
Concrètement, Channel Factory constitue une sélection de vidéos et de chaînes répondant à des critères définis comme proches de ceux du broadcast. Les inventaires retenus peuvent notamment provenir de grands groupes audiovisuels et doivent correspondre aux exigences des annonceurs en matière de qualité éditoriale et d’environnement de marque.
Une sélection mêlant technologie et validation humaine
Pour opérer ce tri, Channel Factory s’appuie sur sa technologie propriétaire ViewIQ, associée à son système de catégorisation des contenus et à une validation humaine. L’entreprise entend ainsi écarter les environnements jugés susceptibles de poser problème pour une marque, tout en privilégiant des contenus correspondant davantage aux standards attendus dans un achat télévisuel.
La solution intègre également une analyse contextuelle et de sentiment afin d’évaluer plus finement le contenu autour duquel une publicité est susceptible d’apparaître. Cette approche vise à répondre à une préoccupation devenue centrale pour les annonceurs : conserver une maîtrise suffisante de leur contexte de diffusion alors que YouTube concentre une offre vidéo extrêmement large et hétérogène.
YouTube de plus en plus rapproché de la télévision
Les inventaires sélectionnés peuvent être achetés en programmatique garanti. Channel Factory ajoute par ailleurs des outils de mesure complémentaires : xpln.ai intervient sur la mesure de l’attention, tandis que Cedara fournit les données liées à l’impact carbone des campagnes.
Avec « YouTube : Fit for TV », Channel Factory accompagne surtout un mouvement de fond du marché publicitaire : le rapprochement croissant entre télévision et vidéo en ligne. Alors que les usages se déplacent vers les plateformes connectées et que YouTube occupe une place toujours plus importante sur les écrans de télévision, les acteurs de l’adtech cherchent désormais à rendre ces inventaires plus lisibles et plus rassurants pour les agences et les annonceurs habitués aux standards du média TV.
