Cannes ouvre un marché média pouvant atteindre 400 000 euros par an
La Mairie de Cannes cherche une agence pour piloter ses achats d’espaces publicitaires et l’accompagner ponctuellement sur son médiaplanning. Publié début octobre, le marché prend la forme d’un accord-cadre d’un an, reconductible jusqu’à trois fois, avec un montant annuel compris entre 130 000 et 400 000 euros hors taxes. Les candidatures sont attendues jusqu’au 9 novembre 2026.
L’appel d’offres a été publié sous la référence 26-96844. Il concerne des prestations de services publicitaires destinées à accompagner les missions d’information du public et de promotion de l’activité municipale. La Ville recherche un mandataire capable de prendre en charge ses achats d’espaces et de lui apporter, selon les besoins, des recommandations en matière de plan média.
Contrairement à ce que pourrait laisser penser la seule mention d’un plafond de 400 000 euros, le marché prévoit aussi un minimum annuel de 130 000 euros HT. Il sera exécuté au moyen de bons de commande, avec des prestations facturées à prix unitaires. La procédure est ouverte et n’est pas accélérée.
Presse, affichage, radio, télévision et digital
Le périmètre du marché est large. Les documents de consultation recensés mentionnent des campagnes susceptibles de passer par la presse, l’affichage, la radio, la télévision, le DOOH, le digital et les réseaux sociaux, ainsi que des prestations de conseil et de suivi. L’agence retenue devra donc être capable d’arbitrer entre plusieurs canaux en fonction des campagnes municipales et de leurs objectifs.
Ce choix traduit une logique de centralisation des achats média. Plutôt que de traiter séparément chaque campagne ou chaque support, Cannes souhaite disposer d’un interlocuteur unique capable d’acheter les espaces mais aussi d’optimiser ponctuellement la répartition des investissements. Le code CPV retenu est celui des services de publicité, confirmant qu’il s’agit bien d’un marché de prestations média et non d’un simple achat d’affichage.
Un contrat potentiellement étalé sur quatre ans
La durée initiale du marché est de 12 mois, avec un démarrage prévisionnel fixé au 21 décembre 2026 dans l’avis européen. Le contrat pourra ensuite être reconduit jusqu’à trois fois, dans les conditions du cahier des charges. En pratique, la relation avec l’agence retenue pourrait donc s’étendre sur quatre années si toutes les reconductions sont activées. Akkel
Sur la base du plafond annuel, le volume potentiel cumulé pourrait théoriquement atteindre 1,6 million d’euros HT sur quatre ans, sans que cela constitue pour autant un engagement ferme de dépense de la collectivité. Le montant réellement consommé dépendra des bons de commande émis chaque année.
Les agences ont jusqu’au 9 novembre
Les candidats peuvent déposer leur offre jusqu’au 9 novembre 2026 à midi, via la plateforme de marchés publics de l’acheteur. L’avis a été publié les 7 et 8 octobre dans les supports officiels, notamment au BOAMP et au Journal officiel de l’Union européenne.
Pour les agences média, le dossier présente un intérêt particulier par son amplitude et par la diversité des canaux susceptibles d’être activés. Au-delà du seul achat d’espace, Cannes cherche un partenaire capable d’accompagner ses choix de diffusion et d’adapter les plans média aux différentes opérations de communication municipale.
